图书介绍

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（美）威廉·派帝士（S.William Pattis）著；冉龙华译著
出版社：北京：中国友谊出版公司
ISBN：7505714597
出版时间：1998
标注页数：251页
文件大小：6MB
文件页数：268页
主题词：广告业

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图书目录

关于作者1

译序广告生涯不是梦1

第1章广告的演进史1

广告的历史7

序1

广告对经济的影响15

广告伦理、规章及自律公约17

公益性广告19

在线服务与国际互联网广告24

今日广告界的工作机会29

第2章在创意部的工作发展40

创意小组41

撰文43

艺术指导47

制片53

创意总监56

创意流程58

第3章业务部：运筹帷幄65

业务人员的多样化角色67

今日的经济状况和业务部的工作机会74

第4章媒体部：找到正确的观众81

媒体部的功能划分83

执行有效的广告104

媒体部的工作机会105

第5章市场调查部：定义消费者的图像110

研究方法与资料来源112

一个成功研究员应具备的技能116

市场调查部的工作机会119

第6章流程与平面制管的工作123

流程124

平面制管126

平面制管与流程的工作机会131

第7章广告代理商的管理及行政阶层134

广告代理商的执行长135

财务管理138

法务服务142

人力资源143

总务管理144

基本成员及配备144

第8章企业体：广告部门及品牌管理146

企业体与广告代理商147

企业体的广告部门150

品牌管理168

零售业170

第9章在媒体公司工作172

在平面媒体销售版面174

在平面媒体广告业务部门的工作机会182

在广播电视媒体销售档次184

在广播电视媒体业务部门的工作机会194

优秀的媒体业务员应有的素质196

第10章公共关系、新闻宣传、促销与直接信函199

公共关系200

新闻宣传202

促销205

直接信函207

第11章就业与力争上游212

工作何处寻212

大集团214

准备工作220

履历表224

作品集228

面试231

在职训练233

升迁与晋级239

自组工作室或自行成立代理商244

在小型代理商的工作机会247

薪资状况249

结束语250