消费者视角下的国家品牌2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

消费者视角下的国家品牌PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 绪论1

第一节 研究背景1

一、现实背景1

二、理论背景2

第二节 研究意义4

一、理论意义4

二、实践意义5

第三节 研究方案5

一、文献研究5

二、构建与完善研究模型7

三、问卷设计、预调查和数据收集8

四、数据分析9

五、撰写与出版10

第二章 文献综述11

第一节 国家品牌的概念11

第二节 国家品牌的三个层面与两个方面13

一、国家品牌的三个层面13

二、国家品牌的两个方面19

第三节 国家品牌效应21

一、消费者感知21

二、消费者评价21

三、消费者态度与购买意向22

四、认知与情感国家形象对消费者产品购买决策的共同影响22

第四节 理论基础23

一、态度理论与ABC态度模型23

二、理性行为理论26

三、光环-汇总效应模型28

第五节 对现有文献的评价30

第三章 高介入产品购买决策模型33

第一节 研究假设与研究模型34

第二节 研究方法36

一、问卷设计36

二、数据收集39

三、统计分析方法40

第三节 数据分析40

一、外模型40

二、内模型44

第四节 结论与讨论47

一、研究结论47

二、理论贡献48

三、管理决策启示49

第四章 有限型产品购买决策模型51

第一节 研究假设与研究模型51

第二节 研究方法55

一、问卷设计55

二、数据收集57

三、统计分析方法59

第三节 数据分析59

一、外模型59

二、内模型63

第四节 结论与讨论66

一、研究结论66

二、理论贡献66

三、管理决策启示68

第五章 体验型决策模型70

第一节 研究假设与研究模型70

第二节 研究方法73

一、问卷设计73

二、数据收集75

三、统计分析方法76

第三节 数据分析77

一、外模型77

二、内模型80

第四节 结论与讨论83

一、研究结论83

二、理论贡献83

三、管理决策启示84

第六章 结论86

第一节 本书的理论贡献86

一、扩展了ABC态度模型与态度理论在国家品牌研究领域的应用86

二、扩展了光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用87

三、扩展了理性行为理论在国家品牌研究领域的应用87

第二节 本书的管理决策启示88

一、对汽车、手机和计算机等行业的企业的启示88

二、对鞋靴、服饰和箱包等行业的企业的启示88

三、对政府、旅游管理部门和旅行社的启示88

第三节 本书的研究局限性与未来研究展望89

参考文献90

附录102

一、高介入产品购买决策调查问卷102

二、有限型产品购买决策调查问卷108

三、体验型决策调查问卷112