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第一章 市场调研文案2

第一节 市场调研的基本知识2

第二节 市场调查策划书7

第三节 市场调查问卷12

第四节 市场调查报告19

第五节 市场预测报告26

第二章 产品开发文案32

第一节 新产品开发的流程32

第二节 产品开发可行性报告34

第三节 产品开发策划书42

第三章 产品价格文案48

第一节 价格策划的步骤48

第二节 成本分析报告51

第三节 价格定位文案57

第四节 定价策略文案61

第四章 产品推广文案70

第一节 新产品的上市策略70

第二节 产品推广策划书72

第三节 产品上市建议书79

第四节 产品说明书84

第五章 产品促销文案88

第一节 促销工具的选择88

第二节 产品促销活动方案90

第三节 产品促销管理文案97

第六章 市场定位文案104

第一节 产品定位的方法104

第二节 产品定位报告106

第三节 品牌定位文案111

第七章 广告宣传文案124

第一节 广告策划的基本流程124

第二节 广告策划书127

第三节 广告计划书135

第四节 广告文案写作145

第八章 营销渠道管理文案156

第一节 营销渠道的设计原则156

第二节 渠道成员的选择方法159

第三节 营销渠道规划文案162

第四节 营销渠道客户调查问卷167

第九章 网络营销文案178

第一节 网络促销的形式178

第二节 网络营销方案的策划流程180

第三节 网络市场调研问卷182

第四节 网络营销策划书187

第五节 网络促销文案194

第六节 微博营销文案200

第七节 微信推广方案210

第八节 网站策划文案214

第十章 活动策划文案222

第一节 公关专题活动策划的内容与要求222

第二节 庆典策划文案224

第三节 展会策划文案230

第四节 新闻发布会策划文案237

第五节 赞助活动策划文案243

第六节 商务谈判策划文案249

第七节 公关危机文案255