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第1章 展示活动的历史发展和规律2

1.1 展示活动的原始形式与发展过程2

1.1.1 世博会的诞生3

1.1.2 博物馆展示陈列5

1.1.3 现代展示的历程7

1.1.4 中国展览业的发展过程7

1.1.5 现代展览业的特征分析9

1.2 现代展示活动的规律11

第2章 艺术展示活动的范畴18

2.1 重要性的、历史性的、大型长期的展示18

2.1.1 博物馆的展示18

2.1.2 纪念馆的展示20

2.1.3 展览馆和博览中心的展示21

2.1.4 科技、自然、文物等展览馆的展示22

2.2 阶段性商业展示、艺术类展示23

2.2.1 商业展览的展示23

2.2.2 商业环境的展示24

2.2.3 各种艺术类的展示24

2.3 围绕庆典、纪念活动的展示25

2.3.1 庆典、纪念活动的范畴25

2.3.2 庆典、纪念展示活动的要求25

2.4 时间短、涉及面窄、突击性的展示27

2.5 大型博览会的展示27

第3章 商业会展的展示设计特点与原则32

3.1 商业会展的概念32

3.2 商业会展的分类33

3.3 现代商业会展的特征33

3.3.1 采取高新科技手段和新媒介34

3.3.2 强调展示环境的艺术氛围35

3.3.3 突出国家和民族文化的特征与形象36

3.3.4 形成文化、商业、休闲、娱乐一体化的整体氛围37

3.4 商业会展整体策划的原则39

3.4.1 商业会展的主题39

3.4.2 商业会展主题的表现39

3.4.3 商业会展总体设计的原则41

3.4.4 商业会展总体设计的内容41

3.4.5 整体设计过程的表达43

3.4.6 商业会展的空间设计与应用46

3.4.7 设计者应具备的能力50

第4章 会展展位的展示设计54

4.1 展位设计的构思与创意54

4.1.1 展位设计与会展活动的类型54

4.1.2 展位设计与参展单位的目的和要求55

4.1.3 展位设计与参展单位形象、展品的结合56

4.1.4 展位设计与场地的结合56

4.2 展位设计的类型59

4.2.1 小型展位的标准与特点59

4.2.2 中型展位的标准与特点60

4.2.3 大型展位的标准与特点61

4.2.4 双层展位的标准与特点62

4.3 展示陈列设计62

4.3.1 展示陈列方法62

4.3.2 展品的组合陈列形式65

4.3.3 动态展示陈列67

4.3.4 展示陈列的构成形态与风格68

4.4 场馆室外平面空间设计69

4.4.1 出入口、通道、停车场的设计70

4.4.2 展品道具装卸场地的设计70

4.4.3 露天会展活动区域、环境绿化的设计70

4.5 场馆室内平面空间设计71

4.5.1 室内功能区域的划分72

4.5.2 展位的设计安排74

4.5.3 参观线路和通道的设计75

4.5.4 场馆环境标志系统设计76

第5章 视觉识别系统展示设计的作用与文化创意79

5.1 标志的价值与意义79

5.1.1 商业性标志80

5.1.2 非商业性标志80

5.2 标志的类别和作用81

5.2.1 标记、标志和标识81

5.2.2 商标、标志物和吉祥物82

5.2.3 标志的功能与作用83

5.3 标志的特征86

5.3.1 识别与象征86

5.3.2 审美与造型87

5.4 标志的类型88

5.4.1 政府和社会组织的标志88

5.4.2 公共信息标志89

5.5 标志的设计原则89

5.5.1 独特性与注目性90

5.5.2 通俗性与通用性90

5.5.3 信息性与文化性91

5.5.4 艺术性与时代性92

第6章 标志的设计形式与方法95

6.1 标志的设计形式95

6.1.1 具象表现形式95

6.1.2 抽象表现形式96

6.1.3 文字表现形式98

6.2 标志的设计技法99

第7章 展牌版面与展示道具的设计103

7.1 版式的设计103

7.1.1 组版的元素104

7.1.2 文字的设计105

7.1.3 图片与图表108

7.1.4 版面的装饰110

7.1.5 版面材料与应用112

7.2 展示道具的设计与制作115

7.2.1 展架的制作116

7.2.2 展台的制作117

7.2.3 展柜的制作119

7.2.4 展板的制作120

7.2.5 灯箱的制作120

7.3 蜡像与雕塑的设置121

7.3.1 蜡像的作用121

7.3.2 蜡像环境的设置122

7.3.3 雕塑的作用与设置122

第8章 展览展示的整体设计126

8.1 展板的设置形式126

8.1.1 直线平行式126

8.1.2 曲线平行式126

8.1.3 折线平行式127

8.1.4 隔断平行式127

8.2 展览展示的照明设计形式128

8.2.1 展览的照明技术128

8.2.2 展览的照明分类130

8.2.3 展览照明方式与应用132

8.3 展台、展柜和展架的布置135

8.3.1 展台的摆置135

8.3.2 展柜的摆置136

8.3.3 展架的使用方法136

8.3.4 屏障的设置137

8.4 合理的展示空间138

8.4.1 合理的观众流线138

8.4.2 有效的展示位置138

8.4.3 安全性和可靠性139

8.4.4 展示的辅助空间139

8.4.5 展示空间的整体与局部139

第9章 展示草图和效果图的设计142

9.1 草图的准备阶段142

9.1.1 草案阶段142

9.1.2 扩充阶段143

9.1.3 确定阶段143

9.2 展示平面图的创作143

9.2.1 展线流程的设计144

9.2.2 空间构成的设计144

9.2.3 空间设计的审美性144

9.3 草图的创作145

9.3.1 展示效果图的创作145

9.3.2 效果图绘制的步骤146

9.4 手绘效果图的设计146

9.5 电脑效果图147

第10章 展示活动氛围的艺术营造151

10.1 对CI策划理念的认识151

10.1.1 CI策划的三要素152

10.1.2 CI策划系统的特征153

10.2 展示环境氛围的艺术营造155

10.2.1 营造展示活动氛围的广告宣传155

10.2.2 场馆外部环境氛围的营造157

10.2.3 场馆内部环境氛围的营造160

第11章 如何创意开发展示活动162

11.1 捕捉展示的创意开发内容162

11.1.1 从政治形势上分析163

11.1.2 从经济方面分析164

11.1.3 从影响人们的思想认识上分析169

11.1.4 从热点上分析170

11.2 展示策划的方法171

11.2.1 策划的内容171

11.2.2 展示策划的形式172