广告创意 从抽象到具象的形象思维2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 导论2

第一节 什么是广告创意2

第二节 广告创意的作用6

第三节 广告创意的特征9

第四节 广告创意的类型12

第二章 广告创意的基本理论16

第一节 USP理论16

第二节 品牌形象论18

第三节 定位理论20

第四节 ROI理论22

第五节 共鸣理论24

第三章 广告创意的基本策略29

第一节 目标性策略29

第二节 承诺性策略32

第三节 针对性策略35

第四节 兼容性策略41

第五节 整合性策略44

第四章 广告创意的表现原则50

第一节 好创意应该怎么说50

第二节 简明性原则51

第三节 通俗性原则53

第四节 差异性原则56

第五节 形象性原则58

第六节 关联性原则60

第七节 真实性原则62

第五章 广告创意的思维方式67

第一节 创意思维概述67

第二节 事实型思维方式71

第三节 形象型思维方式75

第四节 垂直型与水平型思维方式78

第五节 放射型思维方式80

第六节 头脑风暴式思维方法81

第六章 广告创意的流程84

第一节 广告创意的作业环节84

第二节 创意简报的提出86

第三节 创意概念88

第四节 创意主题的确立91

第五节 创意表现的演绎93

第六节 创意产生的过程95

第七节 创意的测试与评估100

第七章 广告创意的表现形态106

第一节 晓之以理——示证形态106

第二节 动之以情——情感形态110

第三节 寓教于乐——戏剧形态117

第四节 移花接木——嫁接形态121

第五节 鉴别知晓——比较形态125

第六节 因果推进——破立形态128

第七节 生活片段——生活形态130

第八节 传达意象——形境形态130

第八章 创意表现的执行控制133

第一节 创意的初步表达133

第二节 创意与客户的沟通135

第三节 创意的具体执行139

第四节 创意执行的控制143

第九章 广告创意的创作主体与接受客体148

第一节 广告创意的主体148

第二节 广告创意的客体153