消费者行为学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

消费者行为学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 绪论1

本章导读1

关键词1

1.1 消费者行为学的发展1

1.2 消费者行为学的研究对象与意义5

1.3 消费者行为学的研究方法9

本章小结13

思考题13

第2章 消费者心理活动过程及购买决策14

本章导读14

关键词14

2.1 消费者感觉和知觉14

2.2 消费者的注意21

2.3 消费者的学习理论24

2.4 消费者的情绪、情感与意志31

2.5 消费者购买决策33

2.6 影响消费者购买决策的主要因素45

本章小结51

思考题51

第3章 消费者需要、动机与购买行为52

本章导读52

关键词52

3.1 消费者需要52

3.2 消费者需要的发展趋势69

3.3 消费者的购买动机73

3.4 消费者需要动机理论83

本章小结88

思考题89

第4章 消费者态度与购买行为90

本章导读90

关键词90

4.1 消费者态度的构成与功能90

4.2 消费者态度形成理论与测量94

4.3 消费者态度的改变策略97

4.4 消费者的特殊心理与购买行为99

本章小结106

思考题107

第5章 消费者个人因素与购买行为108

本章导读108

关键词108

5.1 年龄、性别、收入状况与购买行为108

5.2 消费者个性心理与购买行为128

5.3 消费者气质与购买行为130

5.4 消费者能力与购买行为136

5.5 消费者兴趣与购买行为142

5.6 消费者性格与购买行为146

本章小结152

思考题153

第6章 广告策略与消费行为154

本章导读154

关键词154

6.1 广告概述154

6.2 广告策略的心理原理与心理技巧163

6.3 广告心理效果的测定170

本章小结176

思考题177

第7章 价格策略与消费行为178

本章导读178

关键词178

7.1 消费者的价格心理178

7.2 定价及价格调整的心理策略187

本章小结195

思考题196

第8章 新产品开发与购买行为197

本章导读197

关键词197

8.1 新产品概述197

8.2 新产品设计与购买行为203

8.3 新产品的商业化与购买行为210

8.4 新产品品牌与购买行为218

本章小结227

思考题227

第9章 绿色消费与绿色营销228

本章导读228

关键词228

9.1 绿色消费概述228

9.2 绿色产品的开发与消费234

9.3 促进绿色营销241

本章小结252

思考题252

参考文献253