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10 “西尔斯”以农民为销售对象建立邮购业务获得成功 251

20 “桂发祥十八街”麻花以酥、香、甜、脆风味特色而成名 581

19 “雷允上”的“九芝图”牌六神丸是我国著名的中成药 531

18 “正广和”与“宝瓶座”汽水品牌历经百年依旧 491

17 “恒顺”香醋以“香、酸、甜、鲜、醇”而称雄于市场 441

16 “冠生园”以陈皮梅创业从此形成了独特风格的老字号 401

15 “张裕”开创我国机器造酒先河上乘葡萄酒名扬海外 341

14 “茅台”酒以饮罢空杯留香的特有风格成为佳酿 321

13 “王致和”臭豆腐因慈禧太后所赏识而传为佳话 311

12 “同仁堂”以清宫的御药房和“疗效显著”而驰名 291

11 “六必居”酱菜由酿酒时六点必备的步骤而定位 281

目录1

9 “福特”一开始就以大众化消费来定位品牌本身和产品 231

8 “高露洁”牙膏方便实用的品质打动了普通的消费者 211

7 “李维斯”牛仔裤以其坚固、耐穿、合适而占领市场 191

6 “吉列”品牌最初把产品定位在男人的胡须上 171

5 “雀巢”首先发明了奶粉而以“母爱”定位一举成名 161

4 “百威”啤酒把目标消费者销定在年轻人身上 141

3 “人头马”的“甚超陈纯”设计成为陈年干邑的代号 111

2 “轩尼诗”用“星”来标志酒质成为干邑公认标准 71

1 “马爹利”以独特工艺上乘品质成为高档干邑品牌 41

一、百年老品牌早期定位的故事1

12 “路透”始终秉承着“公正、准确、及时、诚信”理念 962

13 “世一堂”的药材纯真、品种齐全、价格合理、疗效显著 992

14 “瑞蚨祥”因商品齐全，货真价实，服务周到而名震京城 1092

15 “都一处”三个大字为乾隆皇帝御笔生意一下子红火起来 1172

11 “花旗”银行确立的“便捷、信赖、全方位”理念 942

16 “东来顺”涮羊肉独特的风味使品尝过的人无不称赞 1222

17 “天福号”创出的酱肘子香绵酥嫩不腻口名气越来越大 1272

18 “全聚德”独创挂炉烤鸭成为风味独特的佳肴 1292

19 “月盛斋”精益求精制作的酱羊肉老汤老味香闻数里 1322

20 “一得阁”专心致志研制成的上乘墨计很快名扬四海 1372

5 “柯达”的“使用方便、简单和温馨”的品牌理念 742

10 “美孚”在“为您节省金钱”的理念下引导“您惠顾” 922

9 “壳牌”追求在全球范围内生产同一高品质的产品 892

8 “奔驰”的传统理念与快乐感、社会责任感和价值理念 852

7 “西门子”创办时就确立了以科技为本的核心理念 802

6 “施乐”初始的经营宗旨就是“把顾客满意放在首位” 762

4 “劳力士”精心钻研小巧而走时准确、可戴在手腕上的表 712

3 “路易威登”用料考究、做工精细、超群的品质打造理念 672

2 “嘉士伯”将制造啤酒的艺术发展到最完美境界的理念 652

1 “喜力”始终如一地坚持自己的高标准的品质理念 632

二、百年老品牌传统理念的故事2

14 “福特”T型无篷汽车使每个普通的美国人都能买得起 1703

13 “通用电气”的“马兹达灯具”广告使灯泡卖得很火 1673

15 “长春堂”的“避瘟散”与“无极丹”免费传单广告 1713

12 “施力滋”啤酒“用高压蒸汽清洗消毒”广告动人心魄 1663

11 “金粉”洗涤剂以重金做的孪生子的创意广告一举成名 1643

10 “优内德”饼干的穿宽大油布雨衣形象的男孩子广告 1633

16 “虎标”治病疗疾良药广告宣传其乃家庭必备之至宝 1773

17 “胡庆余堂”的名药招牌与“戒欺”匾宣传独具风格 1843

18 “内联升”的“平步青云”与“履中备载”用心良苦 1883

19 “荣宝斋”以包装纸广告彰显其一流技艺和一流品质 1933

20 “奎元馆”这块招牌有口皆碑荣获天下第一面的称誉 2003

8 “柯达”照相机只要按按钮的广告激发了公众的想象力 1593

7 “吉列”安全剃须刀广告使消费者人见人爱、畅销不衰 1563

6 “可口可乐”由名片广告向美艳无比的明星形象广告推进 1543

5 “象牙”香皂“它漂着”的广告解说词历经百年而不衰 1513

4 “萨普里奥”肥皂通过广告宣传成为家喻户晓的品牌 1493

3 “皮尔斯”香皂最先采用了“软销售”的广告推广策略 1483

2 “桂格”燕麦片广告最早宣传这种谷物食品有助于健康 1453

1 “利迪亚·平克罕姆”植物化合药剂广告宣传后取得成功 1433

三、百年老品牌昔日广告的故事3

9 “维克多”广告强调骑自行车的娱乐性和能使人精神愉快 1613

15 “藻露堂”十代仁心铸就的医德风范得以再现的形象 2604

12 “通用电气”位居前列，引领生活，尊重科技的形象 2524

13 “杜邦”在环境保护方面树立了“绿色”品牌的形象 2554

14 “花旗”通过不断的创新来“引导”市场需求的形象 2584

11 “施乐”重新调整战略、恢复昔日雄风的品牌形象 2484

16 “张一元”实实在在的质量、实实在在的服务形象 2654

17 “稻香村”的优质产品、优质服务、开拓创新形象 2674

18 “冠生园”民族品牌重新焕发青春，充满勃勃生机 2724

19 “全聚德”烤鸭品牌由周恩来总理赋予了新的涵义 2754

20 “信远斋”在周恩来的要求下得以保留并恢复生机 2764

7 “强生”以其信条为原则产品定位具体、准确的形象 2294

10 “柯达”的“分享生活”与“以变应变”的品牌形象 2424

9 “劳力士”手表精益求精、不断创新、与时俱进的形象 2394

8 “雅芳”快、准、狠的经营理念与产品国际化的形象 2334

6 “皮尔卡丹”刻意求新、大胆开拓、走向时尚的形象 2244

5 “李维斯”顺应时代潮流确立了消费者需求的新形象 2214

4 “七喜”品牌重塑柠檬口味饮料形象定位于“非可乐” 2184

3 “必胜客”的“休闲、舒适、情趣、品位”餐饮形象 2154

2 “肯德基”烹鸡专家致力于树立标准化服务形象 2104

1 “麦当劳”的从快餐形象到舒适、欢乐、美味形象 2074

四、百年老品牌重塑形象的故事4

12 “菲亚特”还拥有“法拉利”“阿尔法”等汽车品牌 3075

13 “福特”在七大系列品牌基础上实行的是主副品牌战略 3085

14 “丰田”实行联合品牌与主副品牌策略形成庞大的车系 3105

15 “本田”产品除汽车、摩托车外，还有发电机、农机等 3135

11 “大众”拥有“桑塔纳”“奥迪”“本特利”等汽车品牌 3055

16 “茅台”酒名声远震但在不同时期使用了不同的品牌 3155

17 “泸州老窖”利用400年窖池开发出经典“国窖1573” 3185

18 “剑南春”以其独特风格特色延伸扩展主副品牌产品 3235

19 “五粮液”运用科技创新成果实施产品延伸扩展策略 3265

20 “张裕”品牌产品延伸扩展至六大系列、60多个品种 3285

5 “亨氏”生产多种产品但只喜欢“57种”这个数字 2925

10 “波音”以技术创新与质量过硬称霸世界的喷气机系列 3015

9 “爱普生”有打印机、扫描仪、投影机等多种产品 2995

8 “强生”是规模最大、产品最多元化的医疗保健品牌 2975

7 “香奈儿”品牌形成时装、香水和珠宝等多系列产品 2945

6 “娇兰”品牌百年中形成多种经典香水系列产品 2935

4 “宝洁”产品覆盖洗涤用品、化妆品、食品等多行业 2875

3 “玛氏”巧克力糖果和宠物产品销量位居全球首位 2865

2 “好时”的多品种在巧克力行业中被称为“龙头老大” 2855

1 “联合利华”本身就是众多品牌产品合力的结晶 2815

五、百年老品牌产品延伸的故事5

12 “标致”以自己的经济实力收购了经营不善的“雪铁龙” 3686

13 “沃尔沃”收购了“斯卡纳”专注于卡车、大客车的生产 3706

14 “汇丰”兼并“米特兰”成为银行史上最大规模的收购行动 3726

15 “瑞士联合银行”通过吞并壮大通过保密制度享誉世界 3736

11 “宝马”以高性能高档汽车为标准但也走收购之路 3666

16 “J．P．摩根”分离出证券业务又与“大通曼哈顿”合并 3746

17 “青岛”啤酒收购“嘉酿”后又与“百威”资本联盟 3766

18 “同仁堂”的集团化之路使其出口额居同行业之首 3796

19 “天源”并归“六必居”走集团化、拓展名牌优势之路 3846

20 “梅林”“正广和”“光明”并归一体走集团化发展之路 3886

5 “嘉士伯”是一个不断自我完善、兼并和扩张的品牌 3466

10 “西门子”是最早通过兼并进行国际化经营的品牌 3626

9 “惠普”战略重组一分为二接着又与“康柏”合二为一 3576

8 “诺吉亚”先是多样化经营的扩张后专注于电信行业 3546

7 “高露洁”通过创新与收购成为最具价值的消费品品牌 3516

6 “吉列”品牌通过兼并与收购实施多元化经营战略 3496

4 “纳贝斯克”品牌在合并、收购中走向更广阔的市场 3446

3 “吉百利”通过合并与收购成为饮料与糖果最强势品牌 3426

2 “雀巢”通过在全球范围内不断建厂、合并与收购而壮大 3376

1 “百事”分离出“肯德基”与“必胜客”合并了“桂格” 3336

六、百年老品牌并购重组的故事6