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国际营销实务 第2版
  • 李尔华主编 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300111803
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：279页
  • 文件大小：56MB
  • 文件页数：287页
  • 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章 国际营销概述1

第一节 国际营销的产生2

第二节 国际营销的特点和意义7

第三节 企业国际化经营与国际营销13

第四节 国际市场分析18

第二章 国际营销环境31

第一节 国际营销环境概述32

第二节 国际营销的社会文化环境34

第三节 国际营销的政治和法律环境47

第四节 国际营销的经济和人口环境55

第三章 国际营销调研65

第一节 国际营销调研概述66

第二节 国际营销调研方法74

第三节 营销调研机构与营销调研活动的组织81

第四章 国际市场购买行为分析91

第一节 消费者市场购买行为分析92

第二节 集团市场购买行为分析104

第五章 国际市场细分与市场进入118

第一节 国际市场细分119

第二节 国际目标市场的选择125

第三节 国际目标市场的定位130

第六章 国际营销产品策略141

第一节 国际营销中产品的概念、分类及产品组合策略142

第二节 国际营销中的产品市场生命周期及其策略147

第三节 国际营销新产品的开发策略153

第四节 国际营销产品的品牌商标策略、包装策略及服务策略160

第五节 国际营销产品的标准化和差异化策略168

第六节 国际营销中产品的修正策略171

第七章 国际市场价格策略179

第一节 国际市场产品定价的影响因素180

第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略186

第三节 国际市场价格的管理与控制194

第四节 跨国公司的定价策略198

第八章 国际市场分销策略207

第一节 国际分销渠道的结构208

第二节 国际分销渠道的参与者212

第三节 国际分销渠道的选择218

第四节 国际分销渠道的管理223

第九章 国际市场促销策略234

第一节 国际广告235

第二节 国际市场人员推销243

第三节 国际营业推广247

第四节 国际公共关系250

第十章 国际营销的组织与控制257

第一节 国际营销组织258

第二节 国际营销控制268

参考文献278

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