图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

黄志红，郑少华主编著
出版社：长沙：湖南人民出版社
ISBN：9787556106851
出版时间：2014
标注页数：268页
文件大小：63MB
文件页数：279页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章正确认识市场营销学2

第一节了解市场营销及其核心概念2

第二节了解市场营销学的产生、发展及研究内容11

第三节把握市场营销观念的发展16

小结20

第二章分析市场营销环境25

第一节明确市场营销环境的内涵、特征及影响25

第二节市场营销微观环境分析27

第三节市场营销宏观环境分析30

第四节市场营销环境分析方法及营销对策39

小结46

第三章企业战略规划与竞争战略54

第一节认识企业战略规划54

第二节竞争者分析59

第三节企业的竞争战略63

小结72

第四章消费者市场和组织市场购买行为分析78

第一节认识消费者市场78

第二节消费者市场的动机和购买行为80

第三节组织市场购买行为分析87

小结92

第五章市场调查与预测96

第一节了解市场信息与市场营销信息系统96

第二节实施市场营销调查99

第三节掌握市场预测107

小结113

第六章市场细分与市场定位117

第一节掌握市场细分117

第二节熟悉目标市场选择策略124

第三节掌握市场定位129

小结134

第七章产品策略140

第一节产品及产品组合140

第二节产品生命周期145

第三节新产品开发151

第四节品牌策略155

第五节包装策略162

小结165

第八章价格策略171

第一节影响产品定价的因素171

第二节定价的程序与方法175

第三节定价策略180

第四节价格调整186

小结188

第九章选择分销渠道195

第一节了解分销渠道的作用和类型195

第二节分销渠道的设计与管理203

第三节批发与零售212

第四节物流策略219

小结224

第十章促销手段230

第一节促销组合230

第二节人员推销233

第三节广告243

第四节营业推广253

第五节公共关系258

小结264

参考文献267