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第一篇 包装设计内容与实训1

第一章 包装设计流程实训与操作1

第一节 针对性包装市场调研2

一、包装市场调研的内容4

二、包装市场调研的方法4

三、包装市场调研的结果5

第二节 包装设计可行性分析6

一、消费心理分析6

二、包装结构可行性分析9

三、销售成功可行性分析10

第三节 包装设计展开13

一、设计策划13

二、设计创意14

三、设计执行15

第四节 包装印刷16

一、包装印刷的分类16

二、包装印刷的特点16

三、包装印前图文处理20

第二章 包装纸盒结构设计实训与操作25

第一节 盒盖结构设计26

一、常见折叠纸盒盒盖开启方式26

二、常见折叠纸盒盒盖的形式26

第二节 盒底结构设计32

一、框架式盒底结构32

二、托盘式盒底结构33

第三节 盒身结构设计36

第四节 典型纸盒类型设计42

第三章 包装容器设计实训与操作47

第一节 包装容器造型方法实训与操作48

一、几何形造型法48

二、三视图造型法50

三、容器部位分段造型法51

四、器形渐变造型法56

五、形面装饰线造型法56

六、模拟自然形态造型法58

第二节 包装容器模型的制作60

一、石膏模型的特点60

二、石膏模型的制作60

三、有机玻璃等其他材质模型的制作方式与途径61

第三节 人体工程学与包装容器61

一、人体工程学61

二、包装容器62

第二篇 包装设计实践67

第四章 包装装潢设计实训67

第一节 字体设计实训68

一、概述68

二、汉字字体设计70

三、拉丁字体与数字71

四、包装中的字体设计74

第二节 图形设计实训85

一、图形的概念85

二、图形设计的类别85

三、图形创意手法89

四、构图的法则和方法90

第三节 色彩设计实训95

一、色彩设计的功能95

二、色彩设计的相关因素96

三、色彩的心理联想99

四、色彩设计与构图视觉元素100

五、色彩设计与外包装容器102

六、色彩的配置103

第四节 标签与包装纸设计实训107

一、标签设计107

二、包装纸设计118

第五章 包装系统设计123

第一节 系统的概念与内涵124

第二节 系统思维方式及其程序125

一、系统思维方式125

二、系统思维方式的程序125

第三节 包装系统设计概述126

一、多学科交叉下的包装系统设计126

二、包装系统设计的构成127

第四节 包装系统设计方法128

第六章 食品包装设计133

第一节 食品包装的作用和功能134

一、食品包装的作用134

二、食品包装的功能134

第二节 丰富多彩的食品包装形式136

一、方便使用的形式136

二、方便销售的形式139

三、扩大销售的形式141

第三节 食品包装的色彩143

第四节 食品包装设计的要求及表现手法146

一、食品包装设计的要求146

二、食品包装设计的表现手法146

第五节 现代食品包装设计新视点148

一、现代食品包装新概念148

二、丰富的现代食品包装148

三、现代食品包装的层次151

四、现代食品包装设计的空间151

第七章 酒与饮料包装设计157

第一节 酒包装容器造型设计158

一、酒包装容器造型设计的要求158

二、酒包装容器造型与结构设计原则158

三、酒包装容器造型与包装结构的相互关系160

四、酒瓶造型设计161

五、酒包装容器造型的设计方法166

第二节 酒包装结构设计170

第三节 中国酒包装设计中的民族文化特性173

一、中国酒包装的民族性173

二、传统酒包装中的绿色文化特性175

第四节 饮料包装设计177

一、纸容器在饮料包装中的应用177

二、纸容器使用与保管注意事项179

三、饮料包装设计的趋势179

第八章 化妆品包装设计185

第一节 化妆品包装设计的依据与特点186

一、化妆品包装设计的依据186

二、化妆品包装设计的特点186

第二节 化妆品包装设计的定位186

一、突出表现商品的品牌186

二、强调产品的特性188

三、针对不同消费对象的设计表现188

第三节 香水的包装设计192

一、令人神往的香水192

二、香水包装设计的特点192

三、独具魅力的香水瓶形设计193

第四节 化妆品包装设计的趋势196

一、力求创新，突出个性196

二、注重文化性与传统性198

三、追求高品位的设计风格199

第九章 医药品包装设计203

第一节 医药品包装设计的商品属性204

第二节 医药品包装设计的色彩设计204

第三节 不同种类的医药品包装设计206

一、医疗用药和大众药品的包装设计206

二、中药包装设计与西药包装设计208

三、保健药品包装设计209

第四节 医药品包装设计的新思路209

第十章 礼品包装设计213

第一节 礼品包装的意义与作用214

第二节 礼品包装的种类214

第三节 礼品包装设计的要求215

第四节 礼品包装的文化内涵与传统性216

第五节 民族性与民间艺术在礼品包装中的体现218

第六节 礼品包装的商业性与艺术性219

第十一章 绿色包装设计223

第一节 绿色包装设计概述224

一、绿色包装的兴起与发展224

二、绿色包装的内涵与标识224

第二节 绿色包装设计的原则225

第三节 绿色包装设计的方法227

一、减量化227

二、再生材料的利用228

三、可重复使用化228

四、能再生的再循环化229

五、自然素材的有效利用230

六、抛弃容易化230

第四节 绿色包装设计趋势231

一、绿色包装设计的目标任务231

二、绿色包装设计的展望232

第三篇 包装设计实训案例235

一、山东工艺美术学院视觉传达设计学院包装设计专业与包装工程专业学生作品选236

二、湖南工业大学包装设计艺术学院包装设计专业2011届毕业生设计作品选242

参考文献248