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上篇 学理篇1

第一章 CI战略，中国企业文化建设的新起点1

第一节 CI战略扫描1

一、 CI的内涵特征1

二、 CI的历史轨迹3

三、CI的三种模式：美国、日本和中国6

（一）美国的CI6

（二）日本的CI7

（三）中国的CI8

四、CI的目的、功能9

（一）CI的四大目的9

（二）CI的两大功能10

第二节 CI：一种与现代市场经济相适应的文化制胜战略15

一、社会主义市场经济：呼唤新型的企业文化模式15

二、在企业文化建设中导入CI战略17

第三节 企业文化的审美塑造18

一、企业精神和企业形象的审美建构18

二、空间造型和雕塑的艺术设计19

三、艺术传达的审美设计20

四、企业制度的审美化22

五、企业仪式活动的审美化24

六、追求生命活动的最大自由25

第二章 CI的审美价值28

一、CI审美系统三个层次的价值体系28

二、制度行为价值体系与精神理念价值体系中的审美文化及审美价值29

三、审美价值在企业形象资产价值评估中的地位32

第三章 CI的审美特征34

第四章 企业形象与美的规律37

一、企业形象是企业发展的生命线37

二、企业形象的物质基础：按美的规律创造优质产品38

三、企业形象的精神支柱：按美的规律树立企业信誉39

四、企业形象的外在标志：按美的规律设置企业景观40

五、企业形象的传播：按美的规律进行企业宣传42

第五章 CI与技术美学43

一、技术美学简介43

二、技术美的特征46

三、技术美的准则53

四、技术美学对CI设计的启示54

第六章 CI计中的形式美法则61

一、比例分割62

二、均衡与稳定63

三、线条与形状64

四、整体性与主从原则65

五、对比与微差65

六、韵律与节奏66

七、错觉律68

八、数的审美律69

九、色彩的效用69

第七章 CI与技术美中的美感效应74

一、审美过程的心理机制74

（一）审美经验（美感）的特征74

（二）审美态度75

（三）审美知觉78

（四）审美注意84

（五）审美意象85

（六）审美情感88

（七）审美观91

二、物质生活中的审美感受93

（一）审美在物质生活中的地位93

（二）物质产品中的审美因素94

（三）美感产生于感知和使用的统一95

三、美感在物质生活中的应用96

（一）秩序感与生理疲劳的减轻96

（二）和谐感与心理疲劳的消除98

（三）形体的暗示与空间的引导作用99

（四）色彩与光的情感激发作用100

（五）功能音乐101

第八章 CI与信息论美学104

一、信息论美学104

二、审美信息与视觉传达106

第九章 CI与接受美学108

一、接受美学109

二、视觉传达与审美接受110

第十章 CI与符号论美学113

一、符号论美学113

二、企业形象的符号表达115

第十一章 CI与系统论美学117

一、系统论美学117

二、CI的系统美119

下篇 操作篇121

第一章 审美设计121

一、审美设计的出发点122

二、审美设计的基本原则122

第二章 CI理念识别的审美设计126

一、理念识别的五大功能126

（一）导向功能126

（二）激励功能127

（三）规范功能127

（四）凝聚功能128

（五）辐射功能129

二、理念识别设计的美学原则130

（一）独特性130

（二）完备性131

（三）稳定性131

（四）超越性132

三、审美设计中应注意的几个问题132

（一）理念不明确132

（二）理念缺乏个性134

（三）理念缺乏连续性135

（四）理念不顾文化差异137

第三章 行为识别的审美设计140

一、行为识别的意义140

（一）企业内部活动识别140

（二）企业外部活动识别142

二、企业环境的审美设计146

（一）企业环境识别系统的开发领域147

（二）企业环境的绿化和美化148

（三）企业建筑物的风格151

（四）企业雕塑艺术特征154

三、产品的审美设计158

（一）产品的功能美158

（二）产品的外观美159

四、员工行为的审美设计164

（一）服饰设计165

（二）姿态设计166

（三）神态设167

（四）仪容仪表设计167

第四章 视觉识别的审美设计169

一、视觉识别的美学原则169

（一）以MI为核心的原则169

（二）人性化设计原则170

（三）民族化设计原则170

（四）化繁为简、化具体为抽象、化静为动的设计原则170

（五）习惯性设计原则170

（六）法律原则171

二、企业名称的设计171

三、企业标志的设计174

四、标准色的设计176

（一）产品与色彩177

（二）包装与色彩178

（三）标志与色彩179

（四）广告与色彩180

（五）建筑与色彩181

（六）工作服饰与色彩182

（七）企业环境与色彩184

五、标准字的设计185

六、视觉识别的技巧方法186