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方法篇3

第1章 广告调查与定位3

［案例1］百威啤酒的广告调查5

［案例2］以旧换新出奇“智”胜7

［案例3］山水“酷儿”迷你音响广告巧定位12

［案例4］白加黑的感冒药广告17

［案例5］达克宁的再定位广告19

［案例6］老二主义21

［案例7］米克罗啤酒的广告24

［案例8］七喜饮料的非可乐策略26

［案例9］千页锅广告的独特卖点32

［案例10］运动饮料健力宝34

第2章 广告目标37

［案例11］“呼机、手机、商务通，一个都不能少”39

［案例12］通过公益广告提高企业形象45

第3章 广告媒体49

［案例13］瓦丽莎文胸的杂志广告51

［案例14］实力媒体为吗丁琳寻找优势媒体52

［案例16］打破常规、充满创意的新天利VCD广告60

［案例17］多媒体广告立体轰炸67

［案例18］海王广告的央视投放策略69

［案例19］鸡蛋上的柯达广告72

［案例20］加西亚酒吧的户外广告73

［案例21］乐百氏的巨毯广告75

［案例22］“六神”的户外广告策略79

［案例23］诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”82

［案例24］一辈子只有平安好85

第4章 广告诉求91

技术篇91

［案例25］27层净化的乐百氏纯净水93

［案例26］“南方”黑芝麻糊电视广告95

［案例27］1995年亚洲最佳电视广告97

［案例28］沟通就是关怀98

［案例29］孔府家酒电视广告《回家篇》105

［案例30］劳斯莱斯汽车的理性诉求广告110

［案例31］平均每加仑54公里113

［案例32］“其实，男人更需要关怀”114

［案例33］青丝秀发，缘系百年114

［案例34］有可口可乐，新春乐上加乐120

［案例35］FM365《真情互动》电视广告122

［案例36］美国“凯兹”(KEDS)牌童鞋广告125

第5章 广告说服129

［案例37］道歉广告效果好131

［案例38］箭牌衬衫广告132

［案例39］金龟汽车的《遗嘱篇》电视广告134

［案例40］“最糟菜”餐馆136

［案例41］牛奶胡子的成功137

第6章 广告创意143

［案例42］不闪的，才是健康的145

［案例43］果冻布丁喜之郎149

［案例44］惠普打印机的电视广告151

［案例45］双汇火腿肠的电视广告153

［案例46］《城市画报》的广告创意154

［案例47］2001年可口可乐在西安158

［案例48］KOOKAI的反传统广告162

［案例49］从更大到更好164

［案例50］戴眼罩的男爵166

［案例51］黛安芬魔术胸罩的《窄巷篇》广告168

［案例52］“小囡”香烟的广告创意170

［案例53］“海飞丝”的独特卖点171

［案例54］怀孕的男人173

［案例55］活人与死人广告175

［案例56］金奖是怎样炼成的177

［案例57］绝对伏特加广告179

［案例58］康泰克药品广告创意181

［案例59］力波啤酒的广告创意185

［案例60］猫咪也能看广告188

［案例61］全球化思考，当地化行动190

［案例62］天和骨通的广告192

［案例63］我的名字就是品牌198

［案例64］沃面沃的安全别针200

［案例65］五十铃汽车的幽默荒诞广告202

［案例66］小霸王学习机的电视广告204

［案例67］小糊涂，大聪明206

［案例68］中国广告入选联合国教科文组织国际招贴大赛209

［案例69］中国平安，平安中国211

第7章 广告传播215

［案例70］“白加黑”的震撼217

［案例71］视窗95以漫天广告铺路220

［案例72］体育竞赛巧克力223

［案例73］谁让目标消费者心动224

［案例74］醉翁之意不在酒229

［案例75］999感冒灵，不含PPA234

第8章 广告策划243

实战篇243

［案例76］康丽公司的公关广告策划245

［案例77］巧用名人效应的“咸亨”酒247

［案例78］寻找受害者250

［案例79］奥丽斯的公关广告意识251

［案例80］长岭冰箱的“专家证言”253

［案例81］方正卓越Z系列家用电脑的广告策划255

［案例82］广告人的爱心258

［案例83］广州正在吃它260

［案例84］海尔，中国造268

［案例85］丽江花园的广告策划271

［案例86］龙舟出海，汾煌爆市275

［案例87］美心防盗门的事件行销278

［案例88］万科总裁广告秀282

［案例89］沐歌沐浴露的广告策划283

［案例90］农夫山泉，有点甜287

［案例91］女子香烟与“万宝路”男子汉291

［案例92］万宝路服饰的广告策划294

［案例93］我行我速，欧豹摩托295

［案例94］希拉里与健力宝298

［案例95］雅戈尔的广告策划300

［案例96］伊利雪糕与找朋友303

［案例97］有月票的小仓鼠306

［案例98］海信集团与博士同行307

［案例99］金六福酒，中国人的福酒311

［案例100］三得利啤酒的广告策划319

参考文献325