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1 由品牌到名牌1

1.1 名牌是品牌的延伸1

1.2 名牌的法律文化16

1.3 名牌是长期艰巨的系统工程19

1.4 名牌时代已经到来26

1.5 名牌价值与效应29

2 让中国名牌走向世界41

2.1 当今时代是名牌竞争的时代41

2.2 外国名牌在挑战中国名牌46

2.3 中国经济腾飞要走名牌之路50

2.4 创名牌是企业竞争取胜之道54

2.5 争创名牌有规律可循59

2.6 争创名牌，实施名牌战略70

3 名牌的命名策略76

3.1 名牌名称的选择76

3.2 世界名牌名称选择设计策略88

3.3 世界名牌命名的一般原则92

3.4 名牌标识的设计形式95

3.5 世界名牌标识的设计特点100

3.6 名牌标识设计策略的实施107

4 名牌的技术创新111

4.1 技术是名牌的重要支柱111

4.2 技术创造名牌的生存空间116

4.3 高新技术营造名牌竞争优势120

4.4 通过引进技术，缩短与国际名牌差距126

4.5 加大科技投入，促进名牌发展128

5 名牌的质量战略135

5.1 产品质量是名牌之本135

5.2 质量好坏“上帝”说了算143

5.3 质量管理从开发新产品和设计开始154

5.4 质量标准与质量认证是竞争利器159

5.5 从“质量管理”到“品质经营”164

5.6 建立名牌质量战略的方法和途径169

6 名牌的扬名策略180

6.1 名牌靠广告扬名180

6.2 名牌靠服务扬名186

6.3 名牌借名人扬名197

6.4 名牌借公关“造势”扬名204

6.5 全方位塑造名牌形象214

7 名牌的护名策略223

7.1 强化品牌意识，珍惜名牌223

7.2 维持与保护名牌的驰名226

7.3 运用法律保护名牌231

7.4 通过国际法律保护驰名商标240

7.5 品牌使用许可，慎之又慎243

7.6 走出品牌驰名与保护的误区255

7.7 防止名牌商标被他人抢注260

8 品牌成名经典透视267

8.1 “波音”始终以技术领先称霸世界267

8.2 从修理车间到跨国公司的“日立”279

8.3 “微软”成功的背后283

8.4 “娇兰”何以成帝王286

8.5 “宏碁”电脑畅销不衰289

8.6 “长虹”争创世界名牌292

8.7 “海尔”不断巩固名牌地位295

8.8 “TCL”实施名牌战略300

8.9 “美的”如何实现其品牌成名战略304

8.10 “康佳”的驰名之路307