图书介绍

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市场调查与预测 第3版
  • 刘红霞主编；范明明，王凯副主编 著
  • 出版社： 北京：科学出版社
  • ISBN：9787030417442
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：258页
  • 文件大小：41MB
  • 文件页数：265页
  • 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材

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图书目录

第1章 市场调查概述1

1.1 市场调查的含义和作用1

1.2 市场调查的类型3

1.3 市场调查涉及的范围12

1.4 市场调查的原则和程序15

1.5 市场调查的组织方式18

1.6 市场调查机构和人员24

第2章 策划市场调查活动34

2.1 市场调查策划的含义和作用34

2.2 市场调查课题的界定36

2.3 市场调查方案的编制40

2.4 市场调查方案的可行性分析与评价45

第3章 设计市场调查问卷51

3.1 问卷的类型及结构51

3.2 问卷设计的原则和步骤59

3.3 问题与答案的设计62

3.4 设计调查问卷应注意的问题72

第4章 传统市场调查法77

4.1 面访调查法77

4.2 小组座谈法84

4.3 电话调查法88

4.4 邮寄问卷法91

第5章 现代市场调查方法103

5.1 文案调查法103

5.2 观察法109

5.3 实验法114

5.4 网络调查法117

第6章 数据处理与分析127

6.1 市场调查资料的审核与整理127

6.2 市场调查数据的处理129

6.3 市场调查数据的分析134

6.4 数据变量间的关系分析142

第7章 市场预测概述150

7.1 市场预测的含义和分类150

7.2 市场预测的原理和程序153

7.3 市场预测的作用与内容159

7.4 预测方法的比较164

7.5 影响预测效果的原因及模型修正166

第8章 定性预测法171

8.1 资料分析预测法171

8.2 市场调查预测法174

8.3 集合意见预测法180

8.4 专家预测法182

第9章 时间序列预测法195

9.1 时间序列预测的原理195

9.2 简单平均法197

9.3 加权平均法198

9.4 移动平均法199

9.5 指数平滑法202

9.6 季节指数法208

第10章 回归分析预测法215

10.1 一元线性回归分析预测法216

10.2 多元线性回归分析预测法222

10.3 非线性回归预测法226

第11章 市场调查报告的撰写231

11.1 市场调查报告概述231

11.2 书面市场调查报告233

11.3 口头市场调查报告238

第12章 《市场调查与预测》课程实训指导书244

12.1 市场调查与预测课程实训设计思想244

12.2 《市场调查与预测》课程实训设计245

12.3 市场调查课题模拟247

12.4 市场调查报告的撰写要求248

12.5 《市场调查与预测》课程实训报告册251

参考文献258

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