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一、前言2

你疯了吗？14

精采经济学15

二、喝茶运动个案研究18

创意的起源18

符合经济原则的理智交易21

实用代替习惯21

「不谙实务」22

本钱哪里来？25

好的企画能开启很多可能性25

主要观点变成附庸28

关键在于创意的品质29

三、以「创意概念」创业33

橄榄油33

旧办公室，新想法34

浓缩果汁35

直询总理38

四、收养概念——发展观念是值得的42

重要的不是灵光乍现43

发展自己的创意概念47

区别创新与革新48

区分创业与企管50

专利权或新的高科技只是原料53

优良的企业概念应该具备的条件57

拼图63

设立一个创意艺术工厂66

了解原则，就可以创立不同类型的公司69

创业成功从「头」开始72

五、避开苛求的陷阱78

创业者应精通十八般武艺——为什麽必须剪掉这条辫子？78

不知为不知，是知也。或者：判断与合作的艺术82

创业顾问失败之处——艺术家朵露蒂的故事87

独立自主的意思是：什麽都要自己来，而且像陀螺一样转不停88

遵循最简单的买卖原则93

给不一样的概念主张空间96

探险餐厅97

创业与政治教条97

学校之外的学习99

创意100

梦想粉碎102

六、透过不同部件创业104

创业万岁104

投入不同的组成部件108

有翅膀的公司110

一个例子111

创业由创意构成113

成长率危机褫夺立身之地114

利用「内嵌知识」117

七、要有雄心大志121

你能想像建造一座工厂吗？121

购买现成服务122

组织你自己的公司123

一个例子：如何让牙刷物美价廉128

缺少资金？130

个人代替无名的群体133

你是否动了做点小生意的念头？136

一夜之间成为市场领导品牌139

让「大家一起来」的公司——CO2运动142

八、如何激发自己的高潜力计画——创业实验室145

打开创意146

找出真正撼动创业者的元素150

尝试新的视角152

发展创业设计的七个技巧155

发现唾手可得事物的潜力157

功用代替承袭158

重新组合既有之物160

发挥一种以上的功用161

把困难当成机会163

把工作变成娱乐和消遣165

让远见成真166

有关营运企画的省思167

如何让别人注意我所创之业170

从零到一170

我们就是品牌173

导演制作的乐趣……177

……没有也行180

瓶子建材——创意181

九、创业当挑战183

为自己订一个目标185

最大盈余的秘密186

社会企业187

我们必须天生是创业人吗？195

「太难？」196

不是资源，创意才是关键199

创业者需要国家201

创业是探险假期203

人成为中心207

人类塑造意愿的基本原则：效率210

主动参与市场活动212

「人穷志短」——引爆第二阶段的启蒙运动213

十、告别一般的思维模式——未来不是建立在过去216

怎麽办，当经济基础断裂了？实例：巴西玛瑙斯217

我们需要革新的创建……221

不一定要高科技222

在创意空间中最初的燃点——文化创业225

我们的教育为学生做好创业准备了吗？229

企业精神出走了吗？232

独立宣言235

十一、邀舞237

【附录】 每个人都可以创业 尤努斯教授访谈（节录）241