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上篇 资本运营：中国传媒业发展的必然选择第一章 中国传媒资本运营的背景：适应经济全球化和应对入世后的挑战3

第一节 经济全球化和世界传媒业的兼并重组浪潮3

第二节 入世后传媒业发展面临的挑战15

第二章 中国传媒开展资本运营的必然性和迫切性19

第一节 传媒开展资本运营的理论依据和现实需要19

第二节 资本运营：传媒业发展的当务之急23

中篇 中国传媒资本运营启动以来的形势和问题第三章 业外资本进入中国传媒业和传媒资本运营形式33

第一节 业外资本已进入传媒业33

第二节 当前传媒资本运营的主要形式42

第四章 中国传媒类上市公司情况分析50

第一节 传媒类上市公司的基本情况50

第二节 传媒类上市公司的主要运作方式和资本投向情况56

第三节 令人关注的有线网络概念股票59

第四节 传媒业在资本市场上的发展前景分析68

第五章 中国传媒资本运营存在问题分析71

第一节 “传媒与资本联姻”案例分析71

第二节 传媒资本运营存在的问题分析89

第三节 传媒资本运营认识上的误区93

下篇 中国传媒进行资本运营的方略举要第六章 构建中国传媒资本运营的思想现实环境与政府宏观管理体系103

第一节 传媒资本运营的思想认识辨析103

第二节 发挥政府在传媒资本运营中的宏观调控作用113

第三节 传媒业与现代企业制度和资本市场118

第七章 当前中国传媒开展资本运营的应对策略121

第一节 传媒资本运营的前提：编辑权和经营权的相对分离121

第二节 当前传媒融资的有效途径124

第三节 实现传媒与资本市场互动双赢133

第四节 传媒业与资本市场融合趋势分析138

第五节 传媒资本运营警示142

第八章 资本运营与建构中国特色的传媒集团公司治理结构148

第一节 传媒集团公司治理结构的特殊性149

第二节 传媒集团公司治理结构存在问题分析151

第三节 建构中国特色的传媒集团公司治理结构154

第九章 资本运营与打造中国传媒集团核心竞争力157

第一节 什么是核心竞争力157

第二节 在资本运营过程中培育传媒集团的核心竞争力163

第十章 资本运营与中国传媒集团财务管理创新174

第一节 传媒集团财务管理存在问题分析175

第二节 传媒集团财务状况的监测分析177

第三节 传媒集团财务管理思路的创新188

第四节 传媒集团财务管理方法的创新190

第五节 传媒集团资本运营方法的创新193

第十一章 资本运营与中国传媒投资银行家196

第一节 传媒投资银行家的内涵和特点196

第二节 传媒资本运营需要传媒投资银行家197

结束语201

附录：案例分析203

参考文献210

后记214