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第1章 创业企业的品牌机会1

1.商业的分化2

2.消费需求的多样性4

3.互联网的大机遇5

4.创业者的自身优势7

5.大企业的失误9

第2章 成功品牌的真谛11

1.品牌与商标12

2.消费者的心智模式17

3.品牌二元法则20

4.品牌背后的关键力量22

5.品牌价值的决定因素23

6.强势与弱势品牌24

第3章 创建品牌的七大误区27

1.更好的产品就能赢吗28

2.创品牌还是卖产品31

3.能满足顾客需求就够吗32

4.提升知名度就能促进销售吗36

5.创建品牌就需要做广告37

6.品牌就是一个形象或理念38

7.品牌延伸可以利用品牌资产40

第4章 创建成功品牌的最佳机会43

1.开创一个新品类46

2.开创新品类的管理学依据49

3.品类的基本类型50

4.对品类的重要认识52

5.开创新品类的疑问55

6.开创新品类的九大方法58

第5章 创建成功品牌的十大要点81

1.为新品类命名82

2.为新品类定位84

3.取一个好的品牌名称92

4.给品牌设计一个独特的视觉符号98

5.聚焦一款产品112

6.界定原点人群116

7.确定原点市场（线下市场）118

8.聚焦原点渠道119

9.采用公关方式启动新品牌121

10.投入时间和耐心123

第6章 如何做好品牌经营125

1.推广新品类126

2.防止品牌风尚化127

3.保持聚焦130

4.谨慎促销142

5.用好公关149

6.做好广告151

7.容纳竞争152

8.重新定位153

9.进化品牌155

10.分化品类157

第7章 最重要的品牌法则159

1.成为第一160

2.差异化164

3.聚焦166

第8章 明确互联网品牌战略175

1.何为互联网品牌176

2.互联网的商业价值177

3.如何明确互联网品牌战略178

第9章 互联网品牌的创建之道181

1.极度聚焦182

2.明确的差异化184

3.取个好品牌名187

4.用好公关传播190

5.谨防掉进低价的陷阱192

6.谨防掉进品牌延伸的陷阱193

参考文献196

后记197