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第1章 现代广告与现代艺术1

1.1 现代广告的概念2

1.2 广告是一门情感的艺术4

1.3 公益广告与艺术的联姻7

参考文献10

第2章 现代广告与情感诉求11

2.1 故事背景的构建12

2.2 细节描述的提炼14

2.3 社会话题的关注14

2.4 典型形象的塑造15

2.5 广告语言的推敲16

参考文献18

第3章 三星手机奥运广告分析19

3.1 奥运促成了三星手机的辉煌20

3.2 三星奥运广告的创意21

3.3 三星手机的广告营销策略23

参考文献28

第4章 从心理学角度分析德芙巧克力广告29

4.1 德芙巧克力广告的类型30

4.2 从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意32

4.3 从心理学角度分析德芙巧克力广告的策略34

参考文献39

第5章 从传播学角度看戴比尔斯钻戒广告策略40

5.1 戴比尔斯钻戒广告重新解读两性文化41

5.2 从传播学角度分析中国首饰市场44

5.3 用美丽的语言引诱顾客购买46

参考文献48

第6章 用艺术传播学分析贝纳通服装广告49

6.1 贝纳通服饰与广告的来历50

6.2 从艺术传播学角度分析贝纳通系列广告52

6.3 从广告学方面分析贝纳通“心脏”56

参考文献62

第7章 水井坊酒业广告策略分析64

7.1 水井坊及其品牌营销65

7.2 水井坊差异化广告创意66

7.3 水井坊广告的品牌定位69

参考文献71

第8章 可口可乐广告营销策略72

8.1 可口可乐进行品牌推广的策略73

8.2 可口可乐在中国市场的营销策略76

8.3 可口可乐在竞争中求发展79

参考文献81

第9章 清扬洗发水广告策略分析82

9.1 清扬产品及广告82

9.2 清扬电视广告分析83

9.3 植入式广告的典范86

9.4 清扬广告面临的挑战88

参考文献90

第10章 百事可乐广告的符号学意义91

10.1 百事可乐广告的演进92

10.2 百事可乐广告中的构成技巧93

10.3 百事可乐广告是商品符号化的工具95

10.4 百事可乐广告中所包含的隐喻/转喻关系96

参考文献98

第11章 恒源祥恶俗广告的反思与对策99

11.1 恶俗广告盛行的原因100

11.2 恶俗广告的危害103

11.3 对恶俗广告的反思105

参考文献107

第12章 麦当劳广告嬗变效果分析108

12.1 麦当劳品牌定位演变108

12.2 针对青年消费者的广告战略110

12.3 麦当劳广告推演计划111

12.4 麦当劳广告嬗变效果116

参考文献117

第13章 动感地带广告案例分析118

13.1 动感地带广告扫描119

13.2 动感地带目标受众分析120

13.3 动感地带广告形式121

13.4 演唱会宣传效果分析125

参考文献127

第14章 肯德基广告的运转策略128

14.1 肯德基广告技巧129

14.2 肯德基广告的失误132

14.3 肯德基广告对我们的启示134

参考文献136

第15章 李宁“飞甲”篮球鞋广告的文化蕴涵137

15.1 广告背景及其影响138

15.2 广告内容分析139

15.3 广告的文化蕴涵141

参考文献144

第18章 雀巢咖啡电视广告传播策略145

16.1 雀巢咖啡在中国的广告概述146

16.2 雀巢咖啡电视广告传播方法148

16.3 雀巢咖啡电视广告的启示150

参考文献152

第17章 从艺术传播角度分析海尔系列广告153

17.1 海尔品牌的建构154

17.2 海尔手机平面广告分析155

17.3 海尔集团的动漫营销157

17.4 海尔广告的奥运策略159

17.5 艺术传播与海尔广告160

参考文献161

第18章 康师傅方便面广告营销战略163

18.1 康师傅品牌历史163

18.2 康师傅的广告概述165

18.3 康师傅的品牌商标166

18.4 康师傅运用的广告策略166

18.5 康师傅运用的广告方式167

18.6 康师傅广告成功的经验总结170

参考文献172

第19章 大众汽车在中国的广告分析173

19.1 广告的编码与解码174

19.2 《中国路，大众心》广告片的内容175

19.3 广告编码依据与策略176

19.4 霍尔理论在广告中的应用178

参考文献182

第20章 从传播美学视角分析奥利奥广告183

20.1 奥利奥广告历程184

20.2 奥利奥广告的特点186

20.3 奥利奥广告成功原因188

参考文献192

第21章 从符号学角度分析鹤舞白沙广告193

21.1 白沙集团的品牌理念194

21.2 刘翔广告的效果195

21.3 符号学概述195

21.4 鹤舞白沙广告分析197

参考文献202

第22章 多乐士涂料广告策略分析203

22.1 多乐士广告进程204

22.2 多乐士广告形象206

22.3 多乐士进军中国的广告策略208

参考文献210

第23章 哈根达斯广告案例分析211

23.1 哈根达斯产品介绍212

23.2 哈根达斯广告策略213

23.3 哈根达斯广告创意214

23.4 哈根达斯在中国的广告之旅217

参考文献219

第24章 播牌女装广告的艺术内涵220

24.1 播牌女装及其广告221

24.2 播牌女装广告形象解读223

24.3 广告文案高雅冷峻225

参考文献229

第25章 绝对伏特加广告的创意及其功能231

25.1 伏特加酒系列招贴广告背景232

25.2 绝对伏特加广告的创意234

25.3 绝对伏特加广告功能240

参考文献243

第26章 三菱汽车在台湾广告中的情感营销244

26.1 广告中的情感营销理论245

26.2 三菱汽车台湾广告的情感营销246

26.3 广告情感营销的基本原则249

参考文献252

第27章 百年润发品牌广告案例分析253

27.1 百年润发广告扫描254

27.2 百年润发广告创意255

27.3 百年润发广告定位257

参考文献261

第28章 从立邦漆广告事件看受众的接受差异262

28.1 立邦漆《龙篇》广告事件263

28.2 从接受美学角度解读立邦漆广告265

28.3 用符号学解读冲突缘由266

参考文献269

第29章 娃哈哈纯净水系列广告分析270

29.1 娃哈哈纯净水广告历程271

29.2 娃哈哈纯净水广告分析273

29.3 娃哈哈纯净水广告启示276

参考文献278

第30章 后现代广告的特点与价值279

30.1 后现代广告概述280

30.2 后现代广告的特点282

30.3 后现代广告的价值285

参考文献289