图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

周颖主编著
出版社：北京：旅游教育出版社
ISBN：9787563715510
出版时间：2007
标注页数：393页
文件大小：19MB
文件页数：405页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章营销导论1

营销寓言1

第一节核心概念2

第二节历史回顾5

第三节营销理念14

第四节研究框架19

思考与练习23

案例讨论23

第二章营销环境27

营销寓言27

第一节环境概述28

第二节宏观环境30

第三节微观环境51

第四节环境分析与营销对策59

思考与练习63

案例讨论64

第三章市场调研68

营销寓言68

第一节调研内容69

第二节调研方法75

第三节问卷设计83

第四节调研报告与营销信息系统88

思考与练习98

案例讨论99

第四章购买行为101

营销寓言101

第一节消费者购买行为102

第二节生产者购买行为117

第三节政府购买行为126

思考与练习131

案例讨论131

第五章 STP战略135

营销寓言135

第一节市场细分137

第二节目标市场149

第三节市场定位152

思考与练习159

案例讨论159

第六章产品策略165

营销寓言165

第一节产品整体概念166

第二节产品组合策略171

第三节产品生命周期177

第四节品牌策略185

第五节包装策略194

思考与练习200

案例讨论200

第七章定价策略204

营销寓言204

第一节影响定价的因素205

第二节定价的一般方法212

第三节定价的基本策略218

第四节价格变动反应及价格调整229

思考与练习233

案例讨论233

第八章渠道策略241

营销寓言241

第一节渠道透视242

第二节渠道设计246

第三节渠道管理261

第四节渠道变革268

思考与练习276

案例讨论276

第九章促销策略279

营销寓言279

第一节促销组合280

第二节人员推销289

第三节广告策略294

第四节营业推广303

第五节公共关系306

思考与练习310

案例讨论310

第十章营销管理313

营销寓言313

第一节营销计划314

第二节营销组织323

第三节营销控制334

思考与练习341

案例讨论341

第十一章营销创新343

营销寓言343

第一节理念创新344

第二节应用创新357

第三节手段创新368

第四节模式创新378

思考与练习388

案例讨论388

参考文献391