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第一章　总论：电视受众市场社会电视生存　1

第一节 社会电视生存与电视社会生存　1

第二节 中国社会电视生存现状6

第三节 社会电视生存的理论基础：受众价值观共变关系8

第四节 中国后媒体时代电视生存重建　9

第二章　电视市场：电视受众本体生存　15

第一节 电视受众：电视市场主体描述　15

第二节 受众的社会学属性　21

第三节 受众的经济学属性：受众的商品交换价值34

第四节 受众的传播学属性：受众与媒体的对应关系问题　37

第三章　受众的电视生存方式：基于视听信息的行为流动　47

第一节 流媒体：受众对于大众媒介信息的创造方式　47

第二节 受众的流动性：受众在电视频道中的流动　54

第三节 受众电视触达的时段性：受众闲暇时段与电视传播时段的匹配关系　57

第四节 电视受众的多媒体同源性：受众进行的多媒体信息碎片的拼板游戏　63

第五节 电视受众收看电视行为的个人主动性：碎片与意识流64

第六节 电视受众的家庭性：电视传播信息受到家庭成员的共同制约并止于伦理道德　65

第四章　电视与受众市场的对称性结构存在：整合传播营销的机会　71

第一节 电视频道与目标受众群的对称性结构与利益重组　74

第二节 电视媒体与广告运营商之间的对称关系：相对精确传播的实现　79

第三节 电视频道、广告公司与广告主的利益划分：合纵连横　88

第四节 大众媒体与受众的媾和基础：迷人的悖论与新闻形态的裂变　94

第五节 多元对称关系下的深层媾和：频道节目、工作团队、大学教育与科研　98

第六节 基于多元对称关系的科学评估：电视的数据生存与数据陷阱101

第五章　电视品牌：电视传播的社会心理生存　109

第一节 电视品牌的本体描述　109

第二节 品牌的结构　118

第三节 品牌运营的市场价值：品牌溢价和品牌议价　121

第四节 电视品牌的成长过程　130

第五节 中国电视品牌的历史进程和电视品牌线描述　136

第六章　电视受众市场的数据生存：管理与运营　145

第一节 电视收视率的概念：收视率曲线对时间和受众的收视行为的圈选　146

第二节 电视收视率的秘密通道：两种电视收视率取得方式和四种频道收视率成长道路　149

第三节 有效收视点：电视受众市场的调查数据与电视媒体管理运营健康度评估　156

第四节 有效收视点在电视管理运营实践中的应用160

第五节 电视满意度：电视忠实观众的心理评价与真正的市场潜在性表达　164

第六节 基于电视收视率和电视满意度数据的品牌评估　169

第七章　中国电视受众市场数据生存描述　176