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第一章 名牌的概念及构成条件1

一、什么是品牌1

二、什么是名牌3

三、名牌与驰名商标7

四、创名牌与评名牌8

五、企业创名牌的条件11

六、企业的商标策略12

七、企业的品牌策略15

八、专利与商标18

第二章 名牌事业是一项庞大的社会系统工程20

一、名牌的内涵及其构成20

二、企业名牌系统工程21

三、社会名牌系统工程22

四、国家的名牌系统工程24

第三章 名牌事业的兴起是我国经济发展之必然27

一、从追求数量到追求质量，是商品生产的必然过程27

二、经营品牌是市场经济的高级阶段30

三、要克服民族自悲感33

第四章 要对名牌实质有深刻的认识38

一、无形和有形的统一39

二、无限和有限的统一48

三、简单和复杂的统一49

四、结实和脆弱的统一50

五、物质和精神的统一51

第五章 名牌与企业营销战略53

一、商标战略53

二、质量战略54

三、营销战略57

（一）广告策略58

（二）形象策略58

（三）价格对策58

（四）建立连锁机制58

（五）售前售后服务58

四、产权重组战略77

五、科技与人才战略79

六、社会战略80

第六章 名牌事业与名牌动态85

一、名牌事业的年代85

二、名人与名牌89

三、名牌的吸引力99

四、经营商品不如经营牌子103

五、经营名牌——一本万利的产业106

六、拥有名牌就拥有市场111

七、牌子是命根子114

八、没有商标就无立锥之地116

九、抢先注册商标的争夺战120

十、名牌告急124

十一、净化市场、严厉打假128

十二、世界性的名牌保护132

第七章 名牌发展战略的建议138

一、名牌发展战略总结138

（一）名牌的概念及其构成条件138

（二）发展名牌的战略意义139

（三）发展名牌的紧迫性140

（四）名牌发展战略的基本框架141

二、政府实施名牌发展战略的原则、措施、方法142

（一）名牌发展战略实施的原则142

（二）实施名牌发展战略的措施143

（三）实施名牌发展战略的“七个一”工程146