中国农村居民消费形态与媒介接触行为研究 以河北省A县、浙江省B县和黑龙江省C县为例2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 三省三县被访农村的基本状况2

一、被访农村的基础设施2

二、被访农村的生产经营就业状况8

三、被访农村居民的文化休闲生活状况8

四、被访农村居民的家庭环境10

五、被访农村居民的生活态度与价值观11

第二章 三省三县被访农村居民的生活消费状况14

第一节 三省三县被访农村居民的收入与支出状况14

一、三省三县被访农村居民的收入状况14

二、三省三县被访农村居民的家庭支出状况18

三、刺激农村居民加大支出要从根本入手35

第二节 三省三县被访农村居民消费场所36

一、营销渠道与消费场所成为农村市场开发的重头戏36

二、三省三县被访农村居民消费场所39

三、消费环境的现实问题影响农民消费42

四、改善消费环境是刺激农村消费的关键44

第三节 三省三县农民耐用品消费状况45

一、三省三县农民耐用品拥有状况45

二、三省三县农民电视机拥有状况49

三、三省三县农民手机拥有状况51

四、三省三县农民电脑拥有状况53

五、三省三县农民耐用品消费特征55

第四节 三省三县农民日用品消费状况57

一、日用品分类57

二、三省三县农民日用品拥有现状58

三、分类产品消费状况61

四、三省三县农民日用品消费特征69

第三章 三省三县农民媒介接触行为与广告意识、消费观念研究72

第一节 三省三县农民的媒介接触行为研究72

一、三省三县农村居民大众媒介接触行为研究72

二、三省三县农村居民个人媒介接触行为研究81

三、强化农村媒介传播效果的建议98

第二节 三省三县农民广告意识和消费观念对比研究99

一、三省三县农村居民广告意识研究99

二、三省三县农村居民消费观念研究102

第四章 河北省A县农村居民生活消费与媒介接触状况108

第一节 河北省A县被访村的状况108

一、河北省A县概况108

二、河北省A县a1村和a2村概况109

第二节 河北省A县农村居民生活消费与媒介接触调查统计110

一、抽样情况110

二、被访者基本信息110

三、消费行为分析——耐用品120

四、消费行为分析——日用品132

五、媒体接触分析150

六、消费观念和消费态度161

第三节 河北省A县农民生活消费与媒介接触深访调查162

一、深访个案分析Ⅰ162

二、深访个案分析Ⅱ（a1村）163

三、深访个案分析Ⅲ（a1村）165

四、深访个案分析Ⅳ（a1村）167

五、深访个案分析Ⅴ（a2村）167

六、深访个案分析Ⅵ（a2村）168

七、深访个案分析Ⅶ（a1村）169

八、深访个案分析Ⅷ（a2村）170

第五章 浙江省B县农村居民生活消费与媒介接触状况174

第一节 浙江省B县被访村的状况174

一、浙江省B县概况174

二、浙江省B县b1村和b2村概况174

第二节 浙江省B县农村居民生活消费与媒介接触调查统计176

一、抽样情况176

二、被访者基本信息176

三、消费行为分析——耐用品186

四、消费行为分析——日用品197

五、媒体接触分析213

六、消费观念和消费态度224

第三节 浙江省B县农民生活消费与媒介接触深访调查225

一、深访个案分析Ⅰ（b1村）225

二、深访个案分析Ⅱ（b1村）226

三、深访个案分析Ⅲ（b1村）227

四、深访个案整理Ⅳ（b1村）228

五、深访个案整理Ⅴ（b2村）228

六、深访个案整理Ⅵ（b2村）229

七、深访个案整理Ⅶ（b2村）230

第六章 黑龙江省C县农村居民生活消费与媒介接触状况234

第一节 黑龙江省C县被访村的状况234

一、黑龙江省C县概况234

二、黑龙江省C县c1村和c2村概况235

第二节 黑龙江省C县农村居民生活消费与媒介接触调查统计236

一、抽样情况236

二、被访者基本信息236

三、消费行为分析——耐用品244

四、日用品消费行为分析255

五、媒体接触分析271

六、消费观念和消费态度279

第三节 黑龙江省C县农民生活消费与媒介接触深访调查279

一、深访个案分析Ⅰ279

二、深访个案分析Ⅱ280

三、深访个案分析Ⅲ282

四、深访个案分析Ⅳ283

五、深访个案分析Ⅴ283

六、深访个案分析Ⅵ284

七、深访个案分析Ⅶ285

第七章 附录288

第一节 农村居民消费及媒体接触研究问卷288

一、家庭电器拥有状况289

二、常用电器消费情况290

三、日用品拥有状况292

四、日用品消费情况292

五、媒体接触及广告态度295

六、消费观念和消费态度298

七、消费构成情况299

八、基本信息300

第二节 农村居民消费及媒体接触访谈提纲300

一、个人和家庭基本情况300

二、个人生活安排301

三、媒体接触301

四、消费301

五、关于态度301