图书介绍

广告创意与表现2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

庄黎，康娟主编；李萌欣，王娜，张亮副主编著
出版社：武汉：华中科技大学出版社
ISBN：9787560994352
出版时间：2014
标注页数：101页
文件大小：18MB
文件页数：107页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第1章广告创意与表现课程概述1

1.1课程概述2

1.2课程内容3

1.3课程教学目的4

1.4课程教学目标4

1.5课程学时安排与分布5

1.6教学方法与手段5

1.7作业要求与考核标准6

第2章广告原理7

2.1什么是广告8

2.2广告传播过程11

2.3广告传播效果12

2.4广告传播致效四环节15

2.5广告人的能力培养18

第3章创意基础19

3.1对创意的探讨20

3.2创意的源头——视知觉24

3.3创意的载体——形态25

3.4创意的开端——联想发散26

3.5创意的实质30

第4章广告创意35

4.1广告创意的定义36

4.2广告创意的特征36

4.3广告创意的思维形式37

4.4影响和制约广告创意的因素43

4.5优秀广告创意应具备的条件50

4.6广告创意的程序54

4.7广告创意的目的与意义56

第5章广告创意的表现手法57

5.1图与底58

5.2替换59

5.3特异60

5.4正与倒61

5.5空间层次62

5.6文字图形化63

5.7直接法64

5.8间接法66

5.9对比法67

5.10独特视角68

5.11反比例69

5.12图形二次设计70

5.13符号象征71

5.14增构与减构72

5.15同构73

5.16偶然法74

第6章广告创意中的材质运用77

6.1材质的作用79

6.2合理利用各种材质特征进行创意表现80

第7章广告创意训练及实践85

7.1解读力训练86

7.2画面感训练88

7.3创意力训练91

7.4表现力训练95

7.5媒介创意训练97

参考文献101