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1营销战略巧规划3

01降低营销成本的第一要务——战略营销3

02降低营销的高成本——计划不可少4

03导致成本偏高的一个原因——目光短浅8

04 降低营销成本——成本意识不可忽视10

2如何降低市场调研成本15

05市场调研可以节省你的开发成本15

06根据二手数据高飞16

07挖掘你可能早已掌握的信息20

08老总要学会“微服私访”22

09市场调研外包给专业公司23

10选择合适的一手调查方法25

11网上市场调研27

12知道适可而止30

13多客户调查31

14如何设置有效的问卷31

15 调查问卷的预测33

16如何使调查问卷最大化的回收34

17如何获得竞争对手的情报35

3如何降低渠道费用41

18如何选择合适的渠道41

19用对付美女的方法对付大卖场45

20中小企业如何与大卖场过招48

21中小企业如何“挑”经销商50

22用好经销商的地方客情54

23选择“小鱼”型代理商56

24挖掘终端市场特别渠道59

25渠道模式创新——渠道嫁接61

26构建关系型营销渠道64

27网络营销渠道蕴含无限可能67

28渠道整合1+1＞269

29如何治理窜货71

4 如何降低顾客费用81

30用MANIACT理论选择你的目标顾客81

31放弃劣质客户82

32重老顾客保忠诚度85

33零成本营销——口碑营销87

34方便客户需求，实现“一站式”服务90

35授信要苛刻——降低应收账款91

36如何让顾客轻松付款93

37实行客户关系管理94

38利用好与顾客的接触时间97

39挖掘竞争对手的大客户98

5 如何节省广告费用103

40隐性广告——一个成功的广告模式103

41产品包——互惠互利的模式105

42什么情况下遇到信誉危机使用广告手段107

43面对较大的损伤时如何度过危机108

44广告策划的必要性110

45利用报纸广告的省钱策略111

46广播广告——价格便宜的广告形式113

47如何很好地利用网络广告115

48利用好“赞助活动”116

49杂志广告——针对特定目标群体的广告形式117

50广告产品定位明确才能节省成本119

51路牌广告适合什么企业121

52报纸夹页广告——比报纸广告更省钱122

53网络广告之关键词广告123

54体验型网络游戏广告124

55电子赠券125

56网络广告将更具经济性126

57切忌内容过多127

58电子邮件营销128

59窄告——新型的省钱之法129

6 促销如何省钱？133

60“事业关联”促销133

61联合促销是省钱的一大方法135

62体验式促销越来越受到青睐136

63争夺市场份额时，多投入也不是一件坏事138

64有奖促销需要注意的问题140

65高价促销弥补促销费用141

66另一种促销方式——提供免费咨询143

67 POP广告——最能吸引消费者的省钱之法145

68赠送样品也要注意费用的控制146

69包装促销的省钱之法147

70退费促销与定价策略相结合148

71选择合适付费赠送方式149

72新产品适合零售补贴150

73分期付款151

7 如何节省营销人员费用155

74提高工作效率，降低人员费用155

75制定员工日常的营销费用范围157

76针对差旅人员营销费用实际控制技巧158

77差旅费里时间是最大的成本159

78会议是时间成本的大敌160

79何时选择营销外包161

80人员招聘时怎么省成本162

81团队人员劲儿往一处使163

82节省人员培训费用163

8 公关费用的节省167

83什么时候放弃广告，选择公关？167

84处理好与顾客的关系是最好的公关策略169

85网络公关，招摇了就会适得其反170

86品牌是吵出来的——省钱173

87公关和广告不能搞分家175

88以行业卧底的身份公关营销177

89事件营销——争论也是宣传手段181

90让顾客买单的公关才算成功182

91什么企业适合本地公关策略？183

92公关策划必须要细致185

93利用环保做公关188

9 如何降低产品费用193

94低成本做靓包装193

95产品有卖点、营销更轻松196

96如何处理好淡、旺季的库存197

97如何降低产品的采购成本199

98利用第三方物流降低运输成本201

10 其他205

99配合营销205

100嫁接营销可以降低营销成本206

101中小企业如何做事件营销？208

102什么时候适合一对一营销？209

103借竞争对手提升品牌210

104借权威造势212

105叫板权威更容易吸引目光213

106借社会名人造势214