图书介绍

高等职业教育十二五规划教材 广告实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

高等职业教育十二五规划教材 广告实务
  • 王颖梅，陶长江主编 著
  • 出版社： 成都：西南交通大学出版社
  • ISBN：9787564324421
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：206页
  • 文件大小：26MB
  • 文件页数：216页
  • 主题词：广告学

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图书目录

第一章 广告基础知识1

第一节 广告的定义及特征2

第二节 广告的历史演进7

第三节 广告的分类15

第四节 广告的功能22

第五节 现代广告的发展趋势25

第六节 广告与相关学科的关系28

第二章 广告调查与分析32

第一节 广告调查的概念和特点33

第二节 广告调查的内容34

第三节 广告调查的方法37

第四节 广告调查报告44

第三章 广告媒体策略52

第一节 广告媒体概述53

第二节 常用广告媒体的特点56

第三节 广告媒体选择策略69

第四章 广告明星策略77

第一节 明星策略概述78

第二节 明星策略的技巧和问题79

第五章 广告心理策略84

第一节 广告与消费者心理84

第二节 广告色彩心理与线条心理87

第六章 广告创意93

第一节 广告创意策略93

第二节 广告定位102

第三节 广告主题109

第七章 广告文案114

第一节 广告文案概述114

第二节 广告文案的写作技巧117

第八章 广告制作129

第一节 电视广告制作129

第二节 广播广告的制作135

第三节 印刷品广告的制作137

第四节 店面广告（平面POP）的制作144

第九章 广告与CIS152

第一节 CIS概述154

第二节 VIS设计158

第三节 CIS设计与规划过程164

第十章 广告策划案176

第一节 广告策划176

第二节 广告策划案的写作183

第十一章 广告公司195

第一节 广告公司概述195

第二节 广告代理制202

第三节 广告团体组织203

参考文献206

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