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运筹帷幄 决胜千里——独树一帜的广告策划1

千里之行 始于足下——广告策划调查术4

为什么人 做什么事——正确界定消费者术6

设身处地 有的放矢——揣测消费者心理术9

媒体有异 因人而动——广告善用媒介术11

有一而再 必再而三——购买频率分析术13

细分市场 行之有效——分门别类确定市场术15

无形资产 价值无穷——品牌形象塑造术17

求品上品 做王中王——广告定位术20

找新位置 换新角度——寻求广告的新定位22

绝处逢生 反败为胜——消除不良印象术25

是民族的 亦世界的——国际共通的广告策划术27

生不如熟 新难比旧——运用广告的“熟悉”之术29

唤醒记忆 恢复信心——广告的唤醒术31

源于生活 高于生活——精彩寓于平淡的广告创意33

恩威并用 克服惯性——帮助克服陈旧消费习惯术35

品味独特 身份不凡——增添附加价值的广告术37

创造市场 培养消费——带动需求的广告术40

伺机而动 重点出击——位次竞争的广告术42

扶幼助强 锦上添花——配合产品生命周期的广告术44

塑造形象 推陈出新——公关广告策划方式47

欲扬先抑 欲擒故纵——以退为进的广告术49

一诺千金 言而有信——提高重复购买率的广告术51

情理之中 意料之外——东西差异的广告文化54

目标明确 首尾有序——制订一套妥善的广告计划56

走出国界 赢得世界——外向型广告术61

几条大道 能通罗马——广告媒介选择术63

根深叶茂 行久誉远——扩大广告散播术66

流水不腐 户枢不蠹——持续广告效果术68

谋定而动 三思后行——广告变更的取胜术72

天涯海角 处处芳草——户外广告地点选择术74

神思妙想 人间称奇——变换广告背景术76

一地一俗 因地制宜——广告策划的地域特性术79

影像统一 主词一致——广告形象设计系统化术81

献计献策 共创异禀——参与创新产品的广告术83

闹中求静 返璞归真——真实中求独特的广告文案术85

识色香味 辨真善美——选择销售主题术88

唯市之需 始行于市——广告主题适应市场需求术90

铁鞋踏破 妙手偶得——广告创意确定术92

不着一字 尽得风流——广告创意的陌生化术94

北国大汉 江南美女——广告代言人形象术97

潇洒漂亮 男女一样——男性广告形象术100

理性陷阱 直觉救兵——广告策划直觉术103

博采众长 独树一帜——集体创作术105

不鸣则已 一鸣惊人——大力做好上市广告术107

共同参与 先声夺人——产品命名广告术110

机不可失 兵贵神速——机会性销售广告术112

利人利己 一箭双雕——防伪广告术114

小试牛刀 火炼真金——破坏性实验广告术117

务实诉求 难得幽默——并非繁花似锦的电视广告119

情能感人 爱可攻心——把握广告的情感主调术121

舒心放心 其乐融融——创造广告健康格调术123

色彩纷呈 个性突出——动画广告术125

空大留白 撩人视线——平面广告中的多维漫画128

红花绿叶 妍媸自分——暗示性广告术129

异军突起 超凡脱俗——立体广告术132

卓然不群 出奇制胜——广告画面创意术136

于无声处 于有意中——印象化广告术138

慎言震撼 巧传真实——主题鲜明的广告策划140

一木见林 一叶知秋——凝缩广告用语术142

动静结合 以动制静——广告画面动感术144

赤橙黄绿 如诗如画——广告色彩处理术146

表里如一 面面俱到——产品包装广告术148

歌舞有致 富于童趣——创作广告歌曲术151

吉庆传统 数字魔方——数字广告效果术153

名头响亮 记忆无碍——商品名称带来广告效果155

变旧为宝 点石成金——成语、俗语广告术157

统一形象 树立威望——确立企业识别标志160

众星捧月 珠联璧合——电视广告声、画统一术162

精美明晰 重在印象——电视标版广告术166

生动紧张 引人入胜——剧情式广告术168

言简意赅 一目了然——印刷媒体广告术170

盈满适度 黑白分明——报纸广告的黑白反差术172

大胆醒目 印象深刻——户外广告术174

走街串巷 翻山越岭——交通广告术176

现代技巧 设计创新——现代感橱窗广告术179

利益所在 洗耳恭听——广播广告制作术181

斑斓多姿 高雅新奇——摄影广告术183

鸿雁传书 灵活有效——直邮广告术185

追根求源 以理服人——药品广告术188

人贵其久 业贵其专——工业广告术190

强化记忆 帮助识别——“CI”计划术194

寓教于乐 潜移默化——幽默广告术196

现身说法 事半功倍——社会调查广告术199

宣传得法 行动有方——策划配合销售的行为广告201

大处着眼 小处入手——捐助广告筹措术203

十亿颗心 十亿双眼——大型社会活动广告术206

厚积薄发 顺其自然——成功的策划等于汗水加灵感208

争取信任 扩大销量——赠奖广告的策略210

紧锣密鼓 把握机会——机遇广告术212

买一送一 过期不候——淡季促销广告术214

旧的不去 新的不来——消除消费障碍的广告术216

集思广益 巧妙隐蔽——趣味性征答广告术218

项庄舞剑 意在沛公——广告词语征集术220

亲身尝试 心服口服——先试后买的广告术222

展示细则 推出新品——展览会广告术224

适可而止 取信为上——广告词汇慎用术227

评价标准 调整依据——广告效果测定术229

盲目跟风 失去自我——走出广告创意的误区232

警惕欺骗 防止虚假——追求真实的广告术234