图书介绍

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高凯征，宋玉书主编著
出版社：长沙：中南大学出版社
ISBN：9787811055948
出版时间：2007
标注页数：268页
文件大小：67MB
文件页数：280页
主题词：广告学

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图书目录

第一章　广告导论　1

第一节广告的定义与性质　2

第二节　广告的分类与功能　11

第三节　中国广告发展轨迹　15

第二章　广告产业和广告市场　31

第一节　广告产业　31

第二节　广告市场主体　36

第三节　广告代理制　45

第三章　广告调查　53

第一节　广告调查的涵义与作用　54

第二节广告调查的内容与原则　56

第三节　广告调查的程序与方法　67

第四章　广告策划　85

第一节　广告策划与营销策划　85

第二节　广告策划的主要内容　89

第三节广告策划书的撰写　96

第四节　整合营销传播的策划　99

第五章　广告创意与表现　106

第一节　广告创意的特点与方法　107

第二节　广告的表现策略　113

第三节　广告诉求与广告文案　121

第四节　广告表现的媒介特征　125

第六章　广告的媒介选择　135

第一节　传统媒介与新兴媒介　136

第二节　广告媒介的选择策略　141

第三节　广告媒介的组合策略　147

第四节　媒介计划书的撰写　153

第七章　广告效果评估　163

第一节广告效果全程监测的意义　164

第二节　广告效果的层级特点　170

第三节　广告效果测定的模式与操作　175

第八章　广告文化　194

第一节广告的文化属性与文化传播力　194

第二节　广告文化与消费文化　199

第三节　广告文化与民族文化、地域文化、时代文化　209

第九章　广告管理　221

第一节　中国的广告管理　221

第二节中国广告的法律规范及其关系　230

第三节　中国广告行业自律　234

附录1 中华人民共和国广告法　244

附录2　广播电视广告播放管理暂行办法　251

附录3 中国广告协会自律规则　254

附录4　广告宣传精神文明自律规则　256

附录5　广告专业词语中英文对照　259

参考文献　266