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第一章 艺术策划的特性与基本策略1

第一节 艺术策划的概念1

第二节 艺术策划的内涵和基本要素8

第三节 艺术策划的历史和现实发展9

第四节 艺术策划的基本特性17

第五节 艺术策划的基本策略33

第六节 艺术策划的作用34

第二章 艺术策划与创意产业36

第一节 艺术策划的创意及其特性36

第二节 创意产业是崭新形态的产业52

第三节 当代创意产业的全球蜂兴57

第四节 创意中国方兴未艾62

第五节 艺术创意产业与创意阶层66

第三章 艺术品牌策划71

第一节 艺术品牌的概念71

第二节 艺术策划的名牌与品牌76

第三节 艺术节策划82

第四节 艺术品牌形象策划86

第五节 艺术品牌传播策划89

第六节 艺术品牌保护策划91

第四章 演艺策划95

第一节 演艺策划的概念95

第二节 音乐演出策划100

第三节 舞蹈演出策划110

第四节 戏剧演出策划120

第五章 美展策划132

第一节 美展策划的涵义132

第二节 美术作品进入市场的策划运作139

第三节 书画经纪人与美术策展人153

第四节 美展策划的形式与技巧163

第五节 画廊策划174

第六章 影视剧策划179

第一节 影视剧策划的涵义179

第二节 中国影视节目市场的现状与展望193

第三节 影视剧策划的基本特征200

第四节 影视剧策划的程序206

第五节 影视剧策划的炒作214

第七章 畅销书策划216

第一节 畅销书的概念216

第二节 畅销书选题策划223

第三节 畅销书营销策划235

第四节 《哈利·波特》现象237

第八章 动漫策划244

第一节 动漫策划的涵义244

第二节 动漫产业249

第三节 动漫的历史、现状与展望256

第四节 动漫基本知识简介261

第五节 动漫策划人员应具备的素质262

第六节 就业动漫策划与创业动漫策划262

第九章 网游策划267

第一节 网游策划的涵义267

第二节 网游经济273

第三节 网游的历史、现状与展望275

第四节 网游基本知识简介279

第五节 网游策划人员应具备的素质279

第六节 就业网游策划与创业网游策划280

第十章 大型艺术活动策划288

第一节 大型活动的涵义288

第二节 大型活动是现代生活的亮点293

第三节 活动策划的基本流程298

第四节 活动策划的基本要领和技巧303

第五节 大型活动的宣传策划306

第六节 大型活动操作实施过程应注意的问题307

第十一章 艺术策划文案创作310

第一节 调查研究是策划文案创作的前提310

第二节 艺术策划文案317

第三节 艺术策划方案的创作技巧322

第四节 创意是策划文案的灵魂324