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导语1

第一章 网络文化导论3

第一节 网络文化基本概念3

一、网络4

二、网民5

三、网络文化6

第二节 网络：第一个全球性文化平台9

一、从文化形成机制看网络9

二、网上形成了共同“语言”10

三、地域屏障的突破12

第三节 网络文化研究方法13

一、立足中国国情和公共管理的需要13

二、用科学发展观指导网络文化研究工作14

三、研究网络文化产业的主流16

四、善于吸收信息时代的新理念新方法17

第二章 网络文化发展规律初探19

第一节 从信息的角度看网络文化19

一、信息：网络文化的根本属性19

二、网络文化与传统文化比较21

三、传播、制造成本的极大降低22

第二节 影响网络文化发展的主要规律23

一、技术是决定网络文化创新能否实现的主要因素23

二、网络效应和网络负效应24

三、“摩尔定律”和“泛摩尔定律”效应25

四、“长尾理论”和“长尾战略”26

第三节 从信息资源的角度看网络文化29

一、信息载体：从纸张到电脑29

二、扑面而来的“信息爆炸”31

三、国家级文化信息资源工程32

第四节 搜索引擎：驾驭海量文化信息的“法宝”34

一、从人脑记忆到搜索引擎34

二、搜索引擎发展趋势35

三、搜索引擎在网络文化建设的应用36

四、网络文化管理离不开搜索技术38

第五节 对等联网：信息广播的必由之路39

一、对等联网体现了互联网的文化特征39

二、对等联网实现了信息的广播式发布40

三、趋利避害用好对等联网41

第三章 第二代网站与博客的兴起43

第一节 第二代网站与小众传播的流行43

一、第二代网站对门户网站垄断地位的消解43

二、小众传播的网上流行44

三、第二代网站加大了网络文化管理的困难46

第二节 博客：“自媒体”的优秀平台46

一、博客辨析47

二、博客与个人网站的渊源49

三、博客式“自媒体”的流行50

第三节 博客发展现状51

一、世界博客发展现状51

二、我国博客发展现状52

三、我国政治生活中的博客54

四、全球政治生活中的博客55

五、企业通过博客与消费者提高沟通效率56

六、关于博客实名制的讨论56

第四节 博客发展潮流分析58

一、博客的视听化延伸58

二、博客与其他网络文化形式的交融59

三、以博客为基础的人际关系网络60

第四章 网络图书与网络文学62

第一节 网上阅读的兴起62

一、国民阅读率下降是假问题63

二、从传统图书馆到数字图书馆64

三、著作权与文化传播的两难选择65

四、数字图书馆的延伸——网络博物馆67

第二节 信息时代的图书编制与发行68

一、图书出版的新变局68

二、图书发行渠道的变革69

三、电子图书70

四、按需出版的“印客”71

第三节 网上百科全书73

一、百科全书的变革73

二、维基百科75

三、维基式百科全书的流行76

第四节 网络文学渐入主流77

一、网络成为文学创作和传播的重要平台78

二、中文网络文学的发展历程79

三、最广泛的读者群站在网络文学这边81

第五节 用时代精品抢占网络文学阵地82

一、网络文学需要“把关人”82

二、所有的文学都将是网络文学83

第五章 网络新闻84

第一节 网络改变了新闻84

一、新闻组：早期的网络新闻载体84

二、“第四媒体”崛起85

三、网站新闻自立门户86

四、网络新闻的主要传播模式88

五、对等联网对网络新闻广播式发布的启示89

第二节 网络新闻工作在构建和谐社会中的责任与使命91

一、坚持党的领导是网络新闻事业的灵魂91

二、为构建和谐社会提供舆论支持92

三、传播先进文化92

四、网络新闻工作者要不断提高宣传技巧93

第三节 网络新闻热点问题剖析94

一、网络新闻与传统媒体的此消彼长94

二、新闻门户网站现象96

三、越界采写97

四、假新闻97

五、侵犯网络新闻著作权98

第四节 网络新闻管理99

一、早期的管理方式100

二、对网络新闻信息服务的综合管理100

三、重点新闻网站战略102

第六章 手机文化104

第一节 短信：手机文化的主流104

一、从通话工具到信息终端104

二、手机短信105

三、手机报107

四、短信文学107

五、移动多媒体信息终端108

第二节 发短信：传情达意的新民俗109

一、短信传情的流行110

二、文化变迁中的种种尴尬111

三、短信传情有深意113

第三节 为人民提供放心的手机文化平台113

一、垃圾短信114

二、被曝光的仅仅是“冰山一角”115

三、手机文明建设人人有责115

四、为人民提供一个放心的手机文化平台117

第七章 网络艺术与娱乐119

第一节 网络游戏：最大的网络文化产业119

一、网络游戏发展简史120

二、网络游戏在中国121

三、电子竞技列入体育运动项目123

四、争议最多的网络文化领域124

第二节 网络游戏的管理125

一、加强内容审查，净化网络游戏125

二、通盘考虑网络游戏的发展和管理126

三、加强对网络游戏场所的管理127

四、在发展中不断提高管理水平129

第三节 网络影视：网络文化多媒体化的先声129

一、网络影视的形态130

二、网络影视的流行131

三、网络挑战电视131

四、网络影视仅仅是个开头132

第四节 对网络影视的管理133

一、治理非法“网络电视台”133

二、对网络视听节目服务的监管134

三、维护影视节目的合法版权136

四、加速发展应对网络影视挑战137

第五节 网络音乐：音乐传播的主渠道138

一、网络音乐的形态138

二、音乐传播阵地的此消彼长139

三、中国特色的彩铃文化140

四、网络歌曲的流行141

五、网络音乐的文化意义142

第六节 对网络音乐的管理143

一、规范网络音乐市场143

二、网络音乐产品的审查制度144

三、打击侵犯版权行为145

四、促进网络音乐发展的措施146

第八章 网络论坛与即时通信148

第一节 网络论坛：面向大众的舆论场所148

一、网络论坛的起源148

二、网络论坛培育社区文化150

三、从网络论坛到门户网站151

第二节 网络论坛与虚拟社会152

一、“新闻议事厅”效应152

二、“贴吧”效应153

第三节 对网络论坛的管理154

一、积极发挥网络论坛的正面作用155

二、网络论坛监管156

第四节 即时通信与网络“聊天”157

一、即时通信源自网络“聊天”157

二、主要的网上人际沟通方式158

三、即时通信重塑人际沟通160

四、对即时通信与网络“聊天”的规范160

第九章 网络舆情与舆情监测163

第一节 网络舆情监测是构建社会主义和谐社会的需要163

一、舆情工作溯源163

二、我国的舆情工作沿革164

三、舆情监测工作亟待改进166

第二节 网络是信息时代舆情监测的重点167

一、网络具有强大的传播能力，必须纳入舆情监测的视野167

二、网络舆情监测必须研究受众169

三、网络常常出现复杂舆情，必须重点监测171

第三节 建立科学的问题觉察机制172

一、依托宣传部门为主组建舆情监测队伍172

二、舆情监测成为网络文化管理的问题觉察机制174

第十章 文明办网176

第一节 低俗恶搞之风网上蔓延176

一、低俗内容泛滥176

二、网上恶搞成风178

三、恶搞溯源181

第二节 合力遏制网上恶搞182

一、红色经典不容恶搞182

二、积极遏制网络恶搞183

三、打击恶搞中的违法犯罪行径184

第三节 网络语言暴力185

一、以网络为载体的暴力185

二、“铜须事件”186

三、“虐猫事件”186

四、警惕语言暴力，慎用手中的话语权187

第四节 “流氓软件”和“垃圾信息”189

一、“流氓软件”189

二、网上“小广告”190

三、黑客和电脑病毒190

四、“垃圾信息”191

第五节 公共上网场所的文明建设192

一、我国网吧概况193

二、网吧的自律194

三、对上网场所的管理195

四、大力兴建健康文明的公共上网场所196

第六节 大兴网络文明之风197

一、网络文明工程197

二、引导网民文明上网198

三、将文明办网与网络文化建设结合起来198

第十一章 网上不良信息的打击与监管200

第一节 网络成为淫秽色情重灾区200

一、网络淫秽色情造成恶劣社会影响200

二、网上淫秽色情生存的社会土壤201

三、“制黄贩黄”者利用了互联网的传播优势202

四、一些“制黄贩黄”者利用了金融网络的便利202

五、网络淫秽色情形成了“产供销”黑色产业链203

第二节 通过行业自律抵制不良信息203

一、设立举报中心网站实施行业自律203

二、行业自律的成功尝试204

三、手机短信不良信息监管被纳入自律范畴205

四、违法和不良信息举报中心成为打击网络淫秽色情的重要阵地205

五、行业自律的局限性206

第三节 打击网络淫秽色情专项行动207

一、联合行动形成打击的合力207

二、专项行动深得民心210

第四节 探索不良内容监管的长效机制212

一、加强国际合作，共同建设健康的网络家园212

二、长期、持久地保持对网络淫秽色情的震慑力213

三、探索以智能体为核心的长效监管方式214

第十二章 共建网络文化共享发展成果216

第一节 普遍提高全体社会成员的信息能力216

一、“数字鸿沟”阻碍了网络文化的普及216

二、我国社会成员信息能力产生差异的原因217

三、消除“数字鸿沟”共享发展成果219

第二节 健康上网问题透析220

一、上网成为新的健康问题220

二、网瘾的危害222

三、网瘾的国际比较研究225

四、公共上网场所方面的原因227

五、网络淫秽色情也是青少年形成网瘾的原因之一228

六、教育体制方面的原因229

第三节 营造健康上网的社会环境230

一、帮助未成年人戒除网瘾230

二、加强对网络游戏的管理231

三、加强上网行为的指导233

第十三章 推动社会主义网络文化大发展大繁荣235

第一节 紧扣时代脉搏弘扬和谐文化235

一、网络普及造就了全球性的宏伟的文化现象，正在深刻地影响着亿万人群236

二、发展网络文化是实现各尽其能、各得其所而又和谐相处的要求237

三、网络文化肩负着舆论引导、体察民情、疏解矛盾的重要使命238

第二节 巩固网络阵地贴近群众生活240

一、网络文化是建设社会主义核心价值体系的重要阵地240

二、网络文化承担着为社会提供精神食粮的重要功能241

三、传承优秀传统文化，形成中华民族的凝聚力242

四、加强建设思想道德教育的网络平台243

五、青少年是网络道德建设的重点245

第三节 在创新中形成中国特色网络文化246

一、支持网络文化精品的创作和推广246

二、通过竞争巩固网络文化阵地247

三、创新是赢得网络文化阵地竞争的必然选择248

四、技术进步推动不断创新249

五、正确看待网络文化的发展规律250

六、坚决防止网络文化工作中的唯技术论251

第四节 探索中国特色网络文化的管理之路252

一、网络文化的管理要超越部门利益和产业利益252

二、扶持并发展国有控股的网络文化产业253

三、建立网络文化的专业化监管队伍254

四、培养一批网络文化建设和管理人才255

参考文献257

译名对照259

后记262