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第一章 市场创新与企业发展1

一 市场与企业1

二 市场创新的内涵和现实意义4

三 市场创新体系8

四 市场创新与企业市场竞争力14

五 市场创新动向18

第二章 企业市场理念创新23

一 市场理念的内涵及核心23

二 市场理念的演变24

三 市场理念的创新发展29

四 现代营销理念的有效贯彻35

第三章 企业价值创新51

一 价值创新的动因51

二 价值创新与市场营销55

三 价值创新理论分析58

四 顾客价值创新61

五 品牌价值创新69

第四章 企业产品和品牌创新74

一 产品整体概念及实践意义74

二 产品延伸与产品组合动态平衡77

三 新产品开发与市场扩散81

四 从产品品牌到企业品牌创新89

第五章 企业市场渠道创新98

一 渠道优势构建98

二 整合供应链，提升渠道效率112

三 渠道管理创新115

四 决胜终端119

五 网络社区市场开发126

第六章 企业市场促销创新135

一 促销的实质是沟通活动135

二 促销创新的内涵138

三 促销创新的路径选择143

四 促销创新与品牌提升149

第七章 企业市场谈判创新153

一 企业与谈判153

二 企业市场谈判理念158

三 企业市场谈判方法创新189

第八章 消费品市场创新204

一 消费品市场分析204

二 消费品用户购买行为分析206

三 国内消费品市场发展状况228

四 消费品市场发展动向237

第九章 工业品市场创新239

一 工业品市场分析239

二 工业品客户购买行为分析243

三 工业品客户管理创新247

四 工业品客户管理实施策略270

第十章 农产品市场创新280

一 农产品市场发展状况280

二 市场存在的问题分析283

三 市场发展战略选择与实施285

四 兰州百合市场分析及创新实践287

第十一章 餐饮市场创新303

一 甘肃餐饮市场现状303

二 甘肃餐饮市场创新策略选择305

三 兰州牛肉拉面市场开发与创新314

第十二章 中小企业市场创新342

一 中小企业界定342

二 中小企业发展现状347

三 中小企业SWOT分析350

四 中小企业市场营销战略选择354

五 中小企业市场营销策略选择358

第十三章 西部企业市场创新365

一 西部企业的界定365

二 西部企业的市场问题366

三 西部企业市场创新372

参考文献377