品牌学 原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌学 原理与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1篇 品牌学基础篇3

第1章 品牌研究史3

1.1 品牌认识的发展过程3

1.1.1 品牌的定义3

1.1.2 品牌本质认识的发展过程4

1.2 科学品牌观6

1.2.1 品牌的作用和研究的意义6

1.2.2 传统品牌认识观6

1.2.3 科学品牌观的树立8

本章小结11

学习重点11

思考题11

第2章 品牌学的理论框架和研究思路12

2.1 品牌学综述12

2.2 品牌学的研究领域划分13

2.2.1 品牌经济学13

2.2.2 品牌管理学14

2.3 品牌学研究的基本方法15

2.3.1 实证分析与规范分析15

2.3.2 逻辑实证和经验实证16

2.3.3 品牌经济学研究方法16

2.3.4 品牌管理学研究方法16

2.4 品牌学理论框架和研究思路图解16

本章小结18

学习重点18

思考题18

第2篇 品牌学原理篇21

第3章 品牌的经营要素替代原理21

3.1 基本概念与品牌信息本质21

3.1.1 基本概念21

3.1.2 品牌的信息本质22

3.2 品牌作为经营要素的性质23

3.2.1 增值的劳动23

3.2.2 价值的转移23

3.2.3 重新分配超额利润24

3.3 品牌的经营要素替代的过程及解释24

本章小结27

学习重点27

思考题27

第4章 品牌关系理论28

4.1 品牌关系的概念28

4.1.1 品牌关系概念的起源28

4.1.2 品牌关系的研究内容29

4.1.3 品牌关系研究的必要性29

4.2 品牌关系形成过程及其解释29

4.2.1 品牌关系形成过程的理论29

4.2.2 品牌关系的解释30

4.2.3 品牌关系模型及其解释31

4.2.4 品牌关系质量的评价32

4.3 品牌关系断裂理论32

4.3.1 品牌关系断裂理论回顾32

4.3.2 品牌关系断裂的过程及因素33

本章小结34

学习重点34

思考题34

第5章 品牌延伸理论35

5.1 品牌延伸的基本问题35

5.1.1 品牌延伸的定义35

5.1.2 品牌延伸的主要原因35

5.1.3 延伸的基本形式36

5.1.4 品牌延伸策略36

5.2 品牌延伸的一般步骤及风险规避37

5.2.1 品牌延伸的一般步骤37

5.2.2 品牌延伸的风险38

5.3 品牌延伸的产生条件及评估框架39

5.3.1 品牌延伸的条件39

5.3.2 品牌延伸能力的评估框架42

本章小结42

学习重点42

思考题42

第6章 品牌传播理论43

6.1 一般传播理论43

6.1.1 传播的定义43

6.1.2 有关传播过程的理论和传播模式43

6.1.3 传播学的研究对象44

6.2 品牌传播原理45

6.2.1 品牌传播的理论回顾46

6.2.2 现代品牌传播的要素及基本过程48

6.3 基于信息熵的品牌自传播理论49

6.3.1 自传播的定义49

6.3.2 熵定义与熵增熵减原理50

6.3.3 品牌经营系统是耗散结构的证明50

6.3.4 自传播的信息绝对熵减传导原理与品牌自传播本质52

6.3.5 品牌的自传播势焓计量方法框架52

本章小结54

学习重点54

思考题54

第3篇 品牌管理实务篇57

第7章 品牌心理学57

7.1 品牌活动的心理学基础57

7.1.1 品牌心理活动分析的心理学基础理论57

7.1.2 消费者心理与行为的三大理论模型59

7.1.3 品牌传播心理模型61

7.2 品牌心理活动的基本规律63

7.2.1 品牌与感觉64

7.2.2 品牌与知觉65

7.2.3 品牌与注意66

7.2.4 品牌与记忆66

7.2.5 品牌与联想67

7.2.6 品牌与态度69

7.3 品牌活动的心理学解释70

7.3.1 品牌作用的心理过程70

7.3.2 品牌个性化的心理过程72

7.3.3 品牌价值与消费者效用机理74

7.3.4 品牌传播的心理活动机理75

本章小结78

学习重点79

思考题79

第8章 品牌战略管理80

8.1 品牌战略概述80

8.1.1 品牌战略的概念80

8.1.2 品牌战略在企业战略中的地位81

8.1.3 品牌战略在企业经营管理中的作用81

8.2 品牌战略的类型83

8.2.1 产品品牌战略83

8.2.2 产品线品牌战略84

8.2.3 双重品牌战略85

8.2.4 品牌延伸战略85

8.2.5 品牌资产扩张战略85

8.3 品牌战略规划86

8.3.1 品牌战略环境分析86

8.3.2 企业品牌资源条件分析87

8.3.3 品牌战略规划的制定步骤89

本章小结99

学习重点99

思考题99

第9章 品牌塑造管理100

9.1 品牌资源分析与定位100

9.1.1 品牌资源分析100

9.1.2 品牌定位的相关理论101

9.1.3 品牌定位程序103

9.2 品牌品名与LOGO设计106

9.2.1 品牌品名的设计综述106

9.2.2 品牌品名设计的原则107

9.2.3 品牌品名的保护108

9.2.4 LOGO设计109

9.3 品牌个性的确定与塑造116

9.3.1 品牌拟人化116

9.3.2 品牌个性确定116

9.3.3 品牌个性塑造117

9.4 品牌传播与推广策略120

9.4.1 品牌推广人群定位120

9.4.2 品牌各个推广阶段的策略122

本章小结127

学习重点127

思考题127

第10章 品牌文化塑造128

10.1 品牌文化概述128

10.1.1 品牌文化的概念128

10.1.2 品牌文化结构129

10.1.3 品牌文化的作用132

10.2 品牌文化的构建135

10.2.1 品牌理念文化的构建135

10.2.2 品牌行为文化的构建137

10.2.3 品牌物质文化的构建139

本章小结143

学习重点143

思考题143

第11章 品牌塑造工具144

11.1 广告144

11.1.1 广告媒体组合的原则144

11.1.2 广告对品牌的影响146

11.2 公共关系150

11.2.1 基本概念150

11.2.2 品牌塑造过程中公共关系的职能151

11.2.3 品牌塑造过程中公共关系的作用152

11.2.4 公共关系的常用方法153

11.2.5 公共关系塑造品牌的基本原则155

本章小结157

学习重点157

思考题157

第12章 品牌危机管理158

12.1 品牌危机的特征及原因158

12.1.1 品牌危机的概念158

12.1.2 品牌危机的特征159

12.1.3 品牌危机的原因160

12.2 品牌危机管理的步骤及主要措施164

12.2.1 危机管理的阶段及步骤164

12.2.2 品牌危机的预警监测管理164

12.2.3 品牌危机应对管理166

12.2.4 品牌危机事后管理169

本章小结173

学习重点173

思考题173

第4篇 品牌资产评估篇177

第13章 品牌资产177

13.1 品牌资产的基本概念177

13.2 品牌资产模型178

13.2.1 财务会计概念模型178

13.2.2 基于市场的品牌力概念模型179

13.2.3 基于品牌关系的概念模型179

本章小结180

学习重点180

思考题181

第14章 品牌资产评估方法182

14.1 品牌资产评估方法综述182

14.1.1 品牌资产评估方法的三个发展阶段182

14.1.2 品牌资产评估方法分类比较184

14.2 品牌资产评估方法184

14.2.1 侧重于财务要素角度185

14.2.2 侧重于市场要素角度186

14.2.3 侧重消费者要素角度188

14.2.4 市场因素和客户因素的结合189

14.3 品牌价值计量实例191

14.3.1 收益现值法评估实例191

14.3.2 英特品牌评估方法的应用193

本章小结195

学习重点196

思考题196

附录A 中华人民共和国商标法197

附录B 中国名牌产品标志管理办法205

附录C 商标国际注册马德里协定208

参考文献219