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第一章 徽州商帮形成的自然环境和社会氛围1

一 徽州的自然环境1

二 徽州的社会习俗5

三 徽州的传统文化7

四 徽州商帮的素质特征9

第二章 徽商经营的价值观13

一 效益观念13

二 竞争观念17

三 质量观念20

四 信誉观念22

五 信息观念25

六 人才观念28

七 途程观念31

第三章 徽商的经营方式35

一 资本组合形式的多样化35

二 行商坐贾并行41

三 商品囤积与垄断贸易45

四 产销一体与赊购赊销53

第四章 徽商在经营中的心理活动57

一 自卑感与新的商业价值观的宣传57

二 渴望尊重与夸富斗靡的行为方式61

三 终极关怀与崇儒重仕66

一 攀援权势 以为靠山71

第五章 徽商对经营环境的营造71

二 依靠宗族 作为后盾77

三 结好文士 扩大影响81

四 热心公益 赢得美誉81

五 店堂文化与柜台艺术82

六 徽商的广告促销活动85

七 徽商的生意经87

第六章“徽骆驼”精神91

一 敬业精神91

二 拼搏精神97

三 进取精神100

第七章 徽商的商业道德106

一 徽商的经营道德107

二 徽商的社会道德116

三 徽商的个人道德124

第八章 徽商的生活文化134

一 饮食与服饰文化134

二 建筑文化139

三 社交文化147

第九章 徽商与徽州文化153

一 丰富灿烂的徽州文化153

二 徽商——酿造徽州文化的“酵母”159