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上编 网络传播实践3

第一章 网络应用基础3

第一节 网络的基本概念3

第二节 互联网的发展6

第三节 互联网提供的服务13

第四节 互联网的接入18

第五节 IE浏览器的使用20

第六节 E-mail软件的使用26

第七节 在网上查找信息35

第二章 网页设计与制作43

第一节 网站设计的一般原则44

第二节 HTML语言58

第三节 网页制作工具之一——Frontpage的使用79

第四节 网页制作工具之二——Dreamweaver的使用97

第三章 网络新闻传播133

第一节 作为新闻媒体的网络的发展133

第二节 作为新闻媒体的网络的特点137

第三节 网络新闻的采集139

第四节 网络新闻的写作146

第五节 网络新闻的标题155

第六节 网络新闻的编辑159

第七节 新闻网页的设计169

第八节 新闻网站(频道)的规划173

第九节 网络时代的新闻工作者176

第十节 现阶段传统媒体与网络媒体的互补关系179

第四章 网站建设与经营183

第一节 网站的经营环境分析183

第二节 网站的规划191

第三节 网站的建设与推广197

第四节 网站的品牌建设201

第五节 网站的资本运营209

第五章 网络营销219

第一节 网络营销简介219

第二节 网络广告226

第三节 电子邮件营销244

第四节 网络数据库营销248

第五节 电子商务250

下编 网络传播理论265

第六章 网络中的传播265

第一节 网络中的人际传播265

第二节 网络中的群体传播277

第三节 网络中的组织传播283

第四节 网络中的大众传播288

第七章 网络传播中的受众300

第一节 网络受众的整体特点300

第二节 网络受众的时代特征303

第三节 网络受众的类型309

第四节 网络受众的心理313

第五节 受众参与网络传播320

第六节 网络受众的“使用与满足”325

第七节 网络传播模式对受众个体的影响327

第八章 网络传播的宏观影响336

第一节 网络传播与“把关人”理论336

第二节 网络传播与“议程设置”理论339

第三节 网络传播与“沉默的螺旋”理论343

第四节 网络传播与“数字鸿沟”345

第九章 网络传播中的文化现象360

第一节 网络与跨文化传播360

第二节 网络传播与大众文化371

第三节 网络传播与亚文化377

第四节 网络传播与文化的同质化381

第十章 网络传播中的若干法律问题386

第一节 网上不良信息传播386

第二节 网上诽谤389

第三节 网络传播中的个人隐私问题395

第四节 网络传播中的知识产权问题402

后记413