图书介绍

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营销策划
  • 薛辛光主编 著
  • 出版社： 杭州：浙江大学出版社
  • ISBN：7308038459
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：292页
  • 文件大小：19MB
  • 文件页数：302页
  • 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章 市场营销策划导论1

1.1 市场营销策划概述2

1.2 市场营销策划理论基础8

1.3 市场营销策划书的撰写15

第二章 市场营销策划的准备与程序27

2.1 市场营销策划机构的建立28

2.2 市场营销策划经费预算31

2.3 营销策划的程序与构成要素34

第三章 市场营销策划分析42

3.1 市场营销策划分析的作用与过程44

3.2　市场营销策划要素分析47

3.3　市场细分分析52

3.4　定位分析60

第四章　产品策划71

4.1 产品策划概述73

4.2　产品包装设计策划83

4.3 产品的品牌策划86

第五章　价格策划97

5.1 定价目标策划99

5.2　初始价格策划102

5.3　价格变动策划104

第六章 营销渠道网络策划116

6.1 营销渠道网络策划概述119

6.2 营销渠道网络的模式124

6.3 营销渠道网络分布策划134

6.4　选择营销渠道网络成员135

6.5 营销渠道网络管理策划139

第七章　促销与广告策划151

7.1　促销策划概述154

7.2　广告策划概述164

第八章 企业形象（CIS）策划185

8.1　企业导入CIS的必要性187

8.2 导入CIS的模式及时机191

8.3　企业导入CIS的一般原则194

8.4　企业导入CIS的基本程序196

8.5　CIS策划的主要内容201

第九章 顾客满意（CS）策划223

9.1　顾客满意战略概述226

9.2　顾客满意战略研究234

9.3　顾客满意度和顾客忠诚238

9.4　顾客满意战略策划246

第十章 产品的市场推广策划262

10.1 产品品牌推广策划263

10.2 产品营销质量体系策划271

第十一章 实战案例分析评点——电影《英雄》的系列策划全案分析279

参考文献291

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