图书介绍

平面广告视觉设计2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

朱健强著著
出版社：厦门：厦门大学出版社
ISBN：9787561516300
出版时间：2010
标注页数：363页
文件大小：71MB
文件页数：373页
主题词：广告－平面设计

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图书目录

第一章　概论1

第一节　广告视觉传播1

第二节　广告视觉要素5

第三节　广告传播中的五“Ⅰ”13

第二章　平面广告视觉设计的沿革18

第一节　广告视觉设计简史18

第二节　招贴广告的历史28

第三节　瑞士图形艺术与包豪斯33

第四节　现代视觉艺术的影响38

第三章　平面广告的视觉认知原理46

第一节　视觉传播中的感觉原理46

第二节　视觉传播中的知觉原理52

第三节　视觉传播中的注意原理60

第四节　视觉传播中的记忆原理73

第四章　平面广告的视觉流程82

第一节　视觉流程构成因素82

第二节　视觉运动的规律88

第三节　视觉流程设计的原则和方法95

第五章　平面广告视觉美学原理105

第一节　视觉形式美的基本法则105

第二节广告视觉传播中的形式美113

第六章　文字视觉设计117

第一节　广告文字的功能和类型117

第二节　广告文字的造型设计121

第三节　广告文字编排的主要形式126

第四节文字的视觉表现与应用130

第五节广告标题与内文的编排设计136

第七章　图形视觉设计141

第一节广告图形的功能和意义141

第二节　广告图形的设计观念148

第三节　广告图形类型与特征151

第四节　广告图形的创意与表现155

第五节广告图形的同构设计161

第八章　色彩视觉设计168

第一节　色彩设计的基本原理168

第二节　色彩的联想和象征177

第三节　广告色彩设计方法与技巧191

第九章　编排视觉设计198

第一节　广告版面编排的原则和程序198

第二节广告编排的主要类型与构成原理205

第三节广告版面编排的构成模式216

第四节　广告版面编排的构成方法241

第五节　广告版面编排中的对位手法252

第十章　平面广告创意与视觉表现260

第一节　平面广告创意与视觉思维260

第二节　平面广告创意的视觉表现方法271

第三节平面广告创意的异质性视觉表现276

第四节　平面广告创意的视觉表现策略282

第十一章　平面广告的诉求形式与版面构成286

第一节　平面广告的诉求形式286

第二节　平面广告的版面构成303

第十二章　平面广告媒体应用策略327

第一节　平面广告媒体的特点327

第二节　平面广告媒体的执行策略351

参考文献361

后记363