现代市场营销学教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

现代市场营销学教程PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 现代市场营销导论1

开篇案例1

第1节 市场营销基本概念及其研究对象2

第2节 营销活动的运作体系8

第3节 市场营销导向观念的演变10

巩固性案例21

思考题23

第2章 市场环境分析25

开篇案例25

第1节 市场营销环境总体分析25

第2节 市场环境SWOT分析法36

第3节 竞争分析与竞争策略41

第4节 营销道德和企业的社会责任47

巩固性案例50

思考题51

第3章 消费者行为分析53

开篇案例53

第1节 消费者市场及特点53

第2节 组织市场购买行为分析64

第3节 客户关系管理70

巩固性案例77

思考题78

第4章 市场营销信息系统与市场预测方法79

开篇案例79

第1节 企业营销与信息80

第2节 市场营销信息系统81

第3节 市场预测87

巩固性案例95

思考题95

第5章 市场细分与目标市场定位战略97

开篇案例97

第1节 市场细分99

第2节 目标市场策略108

第3节 市场定位114

巩固性案例123

思考题125

第6章 产品策略127

开篇案例127

第1节 产品的营销概念127

第2节 产品的生命周期分析129

第3节 产品组合策略132

第4节 新产品开发策略136

第5节 品牌、商标与包装策略143

第6节 服务营销148

巩固性案例153

思考题154

第7章 定价策略155

开篇案例155

第1节 影响企业定价的因素156

第2节 定价的程序157

第3节 定价的方法159

第4节 定价的策略163

第5节 价格变化的技巧168

巩固性案例173

思考题175

第8章 营销渠道与物流管理177

开篇案例177

第1节 营销渠道的概述177

第2节 营销渠道的环节184

第3节 营销渠道的设计与成员管理198

第4节 渠道冲突与控制209

第5节 物流管理基础212

巩固性案例218

思考题218

第9章 促销策略219

开篇案例219

第1节 促销的本质与目的219

第2节 促销组合224

第3节 促销预算240

巩固性案例244

思考题245

第10章 市场营销计划、组织与控制247

开篇案例247

第1节 市场营销计划248

第2节 营销部门的组织251

第3节 市场营销控制262

巩固性案例265

思考题265

第11章 市场营销新潮流267

开篇案例267

第1节 网络营销267

第2节 关系营销282

第3节 循环经济与国际营销发展策略286

巩固性案例291

思考题291

第12章 国际市场营销战略293

开篇案例293

第1节 国际市场营销的概念与特点294

第2节 国际市场营销环境中的策略评估296

第3节 国际市场营销环境分析298

第4节 确定国际营销战略299

第5节 国际市场营销组合303

巩固性案例305

思考题306

参考文献307