图书介绍

现代营销心理学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陆剑清主编著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563817832
出版时间：2010
标注页数：302页
文件大小：141MB
文件页数：310页
主题词：市场心理学

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图书目录

第一章　消费者需要与市场细分　1

第一节　消费者需要的理论概述　2

第二节市场细分的需要心理与行为　12

第三节　案例分析与思考　44

复习思考题　56

第二章　消费者认知与顾客满意　57

第一节　消费者认知的理论概述　58

第二节　顾客满意的认知心理与行为　71

第三节　案例分析与思考　80

复习思考题　87

第三章　消费者态度与维系顾客　89

第一节　消费者态度的理论概述　90

第二节　维系顾客的态度心理与行为99

第三节　案例分析与思考　113

复习思考题　122

第四章　消费者人格与品牌定位　123

第一节　消费者人格的理论概述　124

第二节　品牌定位的人格心理与行为　138

第三节　案例分析与思考　164

复习思考题　169

第五章　消费者学习与广告促销　171

第一节　广告原理概述　172

第二节　广告促销的学习心理与行为　177

第三节　案例分析与思考　186

复习思考题　200

第六章　消费者决策与购买行为　201

第一节　消费者决策的理论概述　202

第二节　消费者购买的决策心理与行为　212

第三节　案例分析与思考　225

复习思考题　232

第七章　博弈论与产品定价　233

第一节　博弈论及其应用概述　234

第二节产品定价的博弈心理与行为241

第三节　案例分析与思考　257

复习思考题　274

第八章　消费者沟通与关系营销　275

第一节　消费者沟通的理论概述　276

第二节　关系营销的沟通心理与行为　281

第三节　案例分析与思考　288

复习思考题　297

参考文献　299