图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

高中玖编著著
出版社：北京市：北京大学出版社
ISBN：9787301152959
出版时间：2009
标注页数：332页
文件大小：15MB
文件页数：340页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　市场营销基础理论1

第一节市场2

第二节　市场营销14

第三节　市场营销观念22

思考与练习31

第二章　市场营销环境33

第一节宏观市场营销环境33

第二节　微观市场营销环境43

第三节　市场营销环境分析与对策46

思考与练习57

第三章　消费者购买行为分析59

第一节　顾客价值理论60

第二节　需要与动机63

第三节　购买行为65

思考与练习84

第四章市场细分与目标市场选择85

第一节　市场细分89

第二节　目标市场100

第三节　市场定位107

第四节　竞争策略112

思考与练习122

第五章　产品策略123

第一节　产品概念与产品组合124

第二节　产品生命周期130

第三节　新产品开发136

第四节　品牌策略141

第五节　包装策略153

思考与练习159

第六章　定价策略161

第一节　影响定价的因素162

第二节　定价目标167

第三节　定价方法170

第四节　定价策略175

思考与练习186

第七章　分销策略188

第一节　分销渠道189

第二节　分销策略194

第三节　分销系统199

第四节　渠道管理203

思考与练习212

第八章　促销策略217

第一节　促销组合218

第二节　人员推销223

第三节　广告策略233

第四节　营业推广246

第五节　公共关系253

思考与练习260

第九章　营销模式创新264

第一节　直复营销265

第二节　关系营销278

第三节　概念营销289

第四节　事件营销295

思考与练习299

第十章营销管理301

第一节　营销计划302

第二节　营销组织313

第三节执行与控制319

思考与练习330

参考文献332