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第一篇 互联网广告的特殊问题1

第一章 互联网广告3

第一节 是否要给互联网广告下定义3

第二节 互联网广告外延式“划界”需解决的问题4

第三节 关于互联网广告概念相关规定的解读7

第二章 互联网广告活动主体32

第一节 互联网广告的广告主32

第二节 互联网广告经营者43

第三节 互联网广告发布者及广告审查45

第四节 互联网广告代言人57

第三章 程序化购买——“广告联盟”63

第一节 程序化购买广告的演进和互联网广告技术发展的过程63

第二节 程序化购买广告的法律问题和解决思路73

第三节 关于程序化购买广告相关规定的解读75

第四节 对程序化购买广告的继续解读79

第四章 互联网信息服务提供者及互联网企业的多重身份84

第一节 互联网信息服务提供者的概念84

第二节 关于互联网信息服务提供者相关规定的解读89

第三节 互联网企业与其媒介上的广告91

第五章 互联网广告的管辖92

第一节 关于传统广告管辖问题的认识与思考92

第二节 关于互联网广告管辖的认识与思考99

第三节 关于互联网广告管辖相关规定的解读102

第四节 《暂行办法》未规定或者没有明文规定的管辖问题105

第五节 互联网广告监测与相关的管辖问题106

小结 互联网广告若干特殊问题的回顾107

第二篇 互联网广告规范的一般问题109

第六章 与互联网广告内容有关的行为规范111

第一节 禁止发布的互联网广告111

第二节 特殊商品或者服务广告的广告审查制度116

第三节 互联网广告可识别性的具体规定120

第七章 互联网广告行为规范125

第一节 保障网民正常用网、不扰民125

第二节 对互联网广告活动中不正当竞争行为的限制128

第八章 互联网广告监督管理131

第一节 关于互联网广告监督管理问题的思考131

第二节 关于互联网广告监督管理相关规定的解读133

第九章 互联网广告立法中若干具体问题的说明138

第一节 《暂行办法》中具体内容条款的取舍标准与原则138

第二节 《暂行办法》未直接使用的名词术语142

第三篇 《互联网广告管理暂行办法》尚未解决的问题145

第十章 互联网广告与非广告信息的区分147

第一节 互联网广告与非广告信息交互出现的必然性148

第二节 广告传播和广告的特性浅析151

第三节 一个企业自设网站的实例分析155

第四节 关于规范创制的思考158

第五节 具体区分互联网广告与非广告信息的思考162

第十一章 广告证明文件问题研究170

第一节 从两场广告大战看广告证明文件的基础作用170

第二节 从我国社会诚信状况看广告证明文件的作用175

第三节 从互联网广告特殊问题看广告证明文件的作用180

第四节 从比较广告可行与否看广告证明文件的作用183

第五节 关于广告证明文件体系性的思考194

第四篇 为中小微企业而作199

第十二章 中小微企业怎样做互联网广告201

第一节 为什么选择互联网广告201

第二节 投放互联网广告的基本知识和中小微企业的相关选择210

第三节 企业自我分析、研究227

第四节 制定媒介计划232

第五节 媒介购买（签约投放）239

第六节 投放效果分析评估246

第七节 互联网广告的法律责任与自我审查把关251

后记261

附录265

一、广告法律、规章和规范性文件265

中华人民共和国广告法265

互联网广告管理暂行办法277

房地产广告发布规定281

农药广告审查发布标准283

兽药广告审查发布标准285

医疗广告管理办法286

药品广告审查发布标准289

药品广告审查办法292

医疗器械广告审查发布标准297

医疗器械广告审查办法299

保健食品广告审查暂行规定304

酒类广告管理办法308

食品广告发布暂行规定309

化妆品广告管理办法311

国家工商行政管理总局关于工商行政管理机关电子数据证据取证工作的指导意见313

二、其他法律、法规和规章315

中华人民共和国反不正当竞争法315

中华人民共和国消费者权益保护法（节选）320

中华人民共和国产品质量法（节选）324

中华人民共和国网络安全法（节选）327

中华人民共和国民法总则（节选）331

企业信息公示暂行条例（节选）332

互联网信息搜索服务管理规定333

网络交易管理办法（节选）334