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编者序：解读世界真正的主宰，揭开公司不倒的真相4

上卷 历史前进的真正推手——公司15

第一篇 工业革命前公司的雏形15

第一章 爱琴海岸自由的精灵：自由企业诞生于希腊16

Ⅰ.希腊商人多变的身份16

Ⅱ.希腊自由市场的演变：劈关斩将19

Ⅲ.站在巅峰的雅典人21

Ⅳ.商业的辉煌承继帝国的荣耀24

V.帕辛：英雄不论出身27

第二章 沟通欧亚的梵天之子：古印度的商业28

Ⅰ.不征税的极乐世界28

Ⅱ.商人是个冒险的职业30

第三章 “打”出来的跨国公司：罗马帝国的“欧共体”32

Ⅰ.从家族经营企业到“军团资本主义”32

Ⅱ.战争中的商业文化：罗马与迦太基的较量34

Ⅲ.恺撒时期的罗马商业36

第四章 伟大的先知，伟大的企业家：阿拉伯人的商业伦理44

Ⅰ.伊斯兰的商业主义信条44

Ⅱ.阿拉伯商人传奇46

Ⅲ.以信用为基础的合伙公司：法蒂玛王朝47

第五章 莎翁笔下的企业家的扩张与贪婪：威尼斯商人49

Ⅰ.意大利的资本主义斗士49

Ⅱ.推罗人的继承者：威尼斯商人51

Ⅲ.生产力的变革52

Ⅳ.意大利跨国公司的前进之路53

V.与时间赛跑55

第六章 东印度公司：股份有限公司的时代59

Ⅰ.“海上马车夫”的全球扩张59

Ⅱ.股份有限公司时代的到来62

Ⅲ.英王冠冕下的东印度公司63

第二篇 工业革命后三个公司时代65

第一章 日不落的辉煌与荣耀：英国公司的时代66

Ⅰ.英国准备好了66

Ⅱ.科技和商业的成功合作：博尔顿和瓦特68

Ⅲ.卓越的思想家们69

Ⅳ.自由独立公司时代的到来70

V.英国资本主义的思想危机73

第二章 资本扩张与公司治理新模式：美国公司的时代75

Ⅰ.美国经济的黄金时期75

Ⅱ.镀金时代77

Ⅲ.美国的汽车文化79

Ⅳ.经济大萧条下的福特、通用、IBM80

V.二战的大赢家81

第三章 西方的躯壳，东方的灵魂：日本公司的时代84

Ⅰ.日本的大企业家：富沢和岩崎84

Ⅱ.集体主义的商业文化和战略性投资85

Ⅲ.挑战山姆大叔87

Ⅳ.日本企业的成败之道89

第三篇 公司孕育的新时代与中国公司面临的挑战91

第一章 三个热击词：跨国公司、信息时代、全球化92

Ⅰ.跨国公司的极致92

Ⅱ.信息时代，新的文明阶段93

Ⅲ.全球化时代的到来95

Ⅳ.自由市场资本主义：人们的乐观与悲观97

V.全球化的面具：美国化98

第二章 汉唐雄风的梦想：中国公司的历史痕迹与希望曙光101

Ⅰ.中国古代商业的发展进程101

Ⅱ.资本主义的最后一支舞111

Ⅲ.现代企业唱响社会主义114

Ⅳ.网络贸易帝国：阿里巴巴——中国现代企业的先锋代表117

下卷 见证公司的力量124

第一篇 世界命运乐章的指挥者123

第一章 安塞尔·米塔尔：吞并世界的钢铁大胃王124

Ⅰ.拉克希米·米塔尔的野心124

Ⅱ.吃掉自己最大的敌人125

Ⅲ.新目标：发展中国家128

第二章 高盛：做“多”做“空”，全球舞蹈130

Ⅰ.高盛蜕变之旅130

Ⅱ.金权定天下133

第三章 默多克新闻集团：世界舆论的操纵者137

Ⅰ.传媒帝国的领袖：鲁伯特&默多克137

Ⅱ.掌握全球的话语权139

Ⅲ.新闻集团的成功秘诀140

第四章 IBM：美利坚的标志144

Ⅰ.IBM的四次变身144

Ⅱ.变则通147

第五章 丰田：撼动世界汽车工业的“丰田模式”150

Ⅰ.日本汽车业的先驱150

Ⅱ.三代磨砺一个模式152

Ⅲ.败北“召回门”155

第六章 墨西哥美洲电信公司：可怕的电信寡头157

Ⅰ.从墨西哥走来的新首富157

Ⅱ.扎根墨西哥的帝国160

Ⅲ.饱受争议的“寡头”163

第二篇 千倒万倒，品牌不倒165

第一章 可口可乐：有人的地方就有可口可乐166

Ⅰ.可口可乐的父亲：阿萨·格里格斯·坎德勒166

Ⅱ.饮品界的大哥169

第二章 肯德基：细节奠定品牌的厚重173

Ⅰ.肯德基在中国大陆173

Ⅱ.波折的进港之路175

Ⅲ.餐厅经理首位制178

第三章 百威：啤酒之王的品牌神话180

Ⅰ.百年风云180

Ⅱ.“百威”争夺战183

Ⅲ.稳、准、狠的广告攻略185

第四章 迪斯尼：向全球传递快乐的品牌奇迹188

Ⅰ.快乐使者：沃尔特·迪斯尼188

Ⅱ.现实的童话——迪斯尼乐园191

Ⅲ.快乐通道193

第五章 吉列：永远鲜活的品牌195

Ⅰ.吉列剃须刀来了195

Ⅱ.永远领先一步200

第六章 李维斯：人人都爱牛仔裤202

Ⅰ.工装牛仔热202

Ⅱ.女性市场的中性之风206

第七章 耐克：与全球运动同步！209

Ⅰ.领跑者比尔·鲍尔曼209

Ⅱ.借腹生子211

Ⅲ.打响广告战214

第八章 摩托罗拉：最有攻击性的电子品牌216

Ⅰ.保罗·高尔文带来了摩托罗拉216

Ⅱ.我们的缺点是永远不满足现状219

Ⅲ.中国成为救命稻草221

第九章 波音：航空巨头的星级服务223

Ⅰ.将平民带上天空的人223

Ⅱ.空邮丑闻225

Ⅲ.波音长寿之谜227

Ⅳ.打倒空中客车228

第十章 宝马：穿越百年沧桑的骏骑231

Ⅰ.通向德国汽车霸主之路231

Ⅱ.危机重重234

Ⅲ.赢在标新立异235

第十一章 杜邦：化工产业的环保先锋239

Ⅰ.死神量产者：杜邦239

Ⅱ.让员工自觉维护品牌242

Ⅲ.化身健康守护者243

第十二章 索尼：终将改变世界的品牌246

Ⅰ.将音乐凝固的人：盛田昭夫246

Ⅱ.高科技才是王道248

Ⅲ.多元化走得更远250

第十三章 希尔顿：酒店业的王冠253

Ⅰ.“天堂”，出现了253

Ⅱ.全球旅店业称王257

第三篇 文化也是种力量261

第一章 微软：自由与激情碰撞，远见与冒险共舞262

Ⅰ.全球最有价值的先锋品牌262

Ⅱ.年轻的企业，年轻的文化264

第二章 通用电气：注重信誉，渴望变革269

Ⅰ.耀眼的一百三十年269

Ⅱ.通用“无边界”行动271

Ⅲ.渴望变革，因此鼓励失败272

第三章 沃尔玛：让工作变得更有趣276

Ⅰ.低调的领袖，高调的企业276

Ⅱ.“不着调”的老板和疯癫的员工279

第四章 三星：爱国主义驱动创新精神285

Ⅰ.大、多、强、久285

Ⅱ.上阵父子兵287

Ⅲ.韩国企业界的“人才学校”287

第五章 诺基亚：尊重个体，“分享”管理293

Ⅰ.来自芬兰的商业奇葩293

Ⅱ.要人性化，不要官僚化296

第六章 松下：用“自来水哲学”服务大众300

Ⅰ.资深电器行家300

Ⅱ.视事业为宗教302

第七章 柯达：锐意进取，信者无悔307

Ⅰ.贩卖记忆容器的王国307

Ⅱ.让客户更忠诚311

第八章 星巴克：维护员工尊严，温情服务社会314

Ⅰ.咖啡业的老大314

Ⅱ.尊重生财315

第九章 宝洁：一切为了消费者320

Ⅰ.百年老店320

Ⅱ.追求生活之美322

第十章 联邦快递：视员工为财富326

Ⅰ.速递业的名家326

Ⅱ.与上司“过堂”328

第十一章 宜家：让更多人住得更舒适332

Ⅰ.卖的不是家具，是格调332

Ⅱ.“请坐上去试试”335