图书介绍

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（美）萨姆·希尔（Sam Hill），（美）克里斯·莱德勒（Chris Lederer）著；白长虹等译著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：711113706X
出版时间：2004
标注页数：164页
文件大小：9MB
文件页数：178页
主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

目录1

袁岳专文推介：从理念碎片到工具箱1

凯文·莱恩·凯勒：推荐序1

导读：创新的品牌管理工具1

第一部分　理解品牌组合1

第1章　品牌、价值创造与竞争优势2

第2章　品牌组合模型的要素7

第3章　品牌组合分子模型14

第4章　品牌动力学29

第5章　品牌组合的差异化36

第二部分　优化品牌组合43

第6章　成功品牌的度量44

第7章　工具包：品牌延伸50

第8章　工具包：品牌重新定位57

第9章　工具包：品牌修剪63

第10章　工具包：品牌覆盖69

第11章　工具包：品牌联合74

第12章　工具包：品牌合并81

第13章　工具包：品牌分割86

第14章　工具包：品牌度量92

第15章　如何使用工具97

第三部分　实施品牌组合管理113

第16章　品牌组合管理——3M公司案例114

第17章　克服组织障碍123

第18章　变革中的警示130

第19章　品牌资产的启示134

后记：研究简介146

注释150

译者简介164