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目录1

前言1

第一章　现代报业的产生与发展1

第一节什么是报纸1

第二节 报纸的产生与报业的形成6

第三节 现代报业在世界范围内的发展18

第四节 现代报业的两重性问题33

第二章　报业经济的形成与构成44

第一节　何为报业经济44

第二节 报业经济的形成48

第三节 现代报业产业化运作的基本特点55

第四节 报业经济的构成65

第五节 全球报业经济发展的现状73

第三章　报业市场的界说与分析79

第一节　什么是市场79

第二节 理论上的报业市场81

第三节 现实中的报业市场85

第四节　有形的报业市场91

第五节 无形的报业市场93

第六节 报业市场的中介机构96

第四章　我国报业的历史和现状103

第一节 简要的历史回顾103

第二节 我国报业两次市场化发展的历史进程106

第三节 我国报业目前的结构与规模117

第四节 报业：事业、行业还是产业122

第五章　我国报业市场的现状133

第一节 正在发育的中国报业市场133

第二节 呼唤正当竞争的中国报业市场146

第三节 亟须规范的中国报业市场149

第四节 充满希望的中国报业市场155

第六章　报业经营管理的含义162

第一节 经营和管理：概念的确定162

第二节 管理：报业政治属性的要求167

第三节 经营：报业经济属性的要求173

第四节 报业经营管理的目标：两个效益并举177

第七章　报业经营的基本原则184

第一节 必须树立“完整的报纸”经营观184

第二节 必须要有明确的市场定位189

第三节 必须不断改善服务质量195

第四节 报业成功经营的基础：读者调查201

第五节　读者调查的基本程序与方法208

第八章　报业经营的基本内容214

第一节 报社的组织管理214

第二节 报社的人事管理222

第三节 报社的财务管理228

第四节 报社的物资与设备管理233

第五节 报社的计划与统计管理244

第九章　报业经营观念的变化与报业经营方式的创新253

第一节 新时期我国报业经营观念的发展与变化253

第二节 报业经营机制的探索与创新258

第三节 报业经营方式的多样化262

第四节 “策划”：报业竞争的利器267

第十章　报业的广告经营274

第一节 报纸广告的作用与特点274

第二节 报纸广告的分类279

第三节 我国报业广告经营的现状282

第四节 报社广告经营的组织形式295

第五节 报纸广告经营应遵循的基本原则298

第六节 报纸广告经营的基本方式302

第七节 报纸广告的策划与设计制作308

第八节 报纸广告经营的财务核算313

第九节 关于广告代理制317

第十一章　报业的发行经营322

第一节 报纸发行在报业经济中的地位322

第二节 报纸发行的基本原则与主要方式327

第三节 我国报业对发行方法的探索与创新330

第四节 报纸的定价与市场策略337

第五节 报纸发行经营的组织设置与日常业务343

第六节 有关报纸发行的一些概念和术语350

第一节 关于印刷的基本概念356

第十二章　报业的印务经营356

第二节 印刷业务在报业经济中的地位361

第三节 报社印刷部门的经营模式367

第四节 报社印刷部门的生产管理371

第五节 报社印刷的质量控制与成本核算375

第十三章　报业的多种经营380

第一节 报业为什么要从事多种经营380

第二节 报社开展多种经营的有利条件与不利因素384

第三节 报业开展多种经营的基本原则388

第四节 报业国有资产的管理393

第一节 什么是现代企业制度399

第十四章　现代企业制度与报业的集团化经营399

第二节 报业集团的兴起与发展403

第三节 我国报业集团化发展的趋势411

第四节 报业集团的组织结构与经营方式418

第五节 报业集团化发展过程中应注意的问题424

第十五章　报业在因特网上的经营432

第一节 因特网：21世纪报纸的杀手还是救星？432

第二节 美国网上报纸的发展现状435

第三节 美国报界利用因特网的经营模式439

第四节 美国报界利用因特网的发展趋势446

第五节 我国新闻媒介在因特网上经营的现状450

主要参考书目456

后记461