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第一章 国际市场——企业国际化经营的大舞台1

一、国际市场有别于国内市场2

二、国际市场划分4

三、当前国际市场的特点8

四、我国企业占领国际市场的困难14

五、占领国际市场的方式17

第二章 面面观——国际市场环境透视18

一、政治环境19

二、法律环境24

三、经济环境28

四、社会文化环境37

第三章 确定主攻方向——选择目标市场策略45

一、市场细分：选择目标市场的基础45

二、无差异市场策略50

三、差异性市场策略54

四、密集性市场策略58

五、其他选择目标市场策略62

第四章 扼住命运的咽喉——新产品开发策略67

一、挖掘顾客需求策略68

二、降低风险策略77

三、“拿来主义”策略80

四、创新策略85

五、渐进性的改进策略88

六、新产品开发的空间策略91

七、新产品开发的时间策略97

一、什么叫产品组合100

第五章 皇帝的女儿也愁稼——产品组合策略100

二、产品扩展策略102

三、产品缩减策略109

四、产品线延伸策略112

五、产品定位策略118

第六章 人活一张脸，货卖一张皮——产品包装策略126

一、主体包装策略127

二、销售包装策略129

三、运输包装策略150

四、商品包装的国际物品编码策略155

第七章 商战利器话牌名——（品牌）商标策略162

一、商标设计策略163

二、商标注册策略176

三、商标使用策略179

四、商标宣传策略185

第八章 灵活作价、生意兴隆——定价策略188

一、新产品定价策略189

二、系列产品定价策略192

三、心理定价策略195

四、折扣定价策略200

五、降价保证策略204

六、产品生命周期中的有关定价策略205

七、其他定价策略211

第九章 好货也须勤吆喝——广告宣传策略214

一、统一性广告策略215

二、把握时机广告策略218

三、借风驶船广告策略220

四、投其所好广告策略223

五、别具一格广告策略226

六、“晕轮效应”广告策略229

七、巧用新闻宣传策略231

八、广告媒体选择策略233

九、广告用语的“上口”策略237

第十章 条条道路通罗马——分销渠道策略240

一、直接销售策略241

二、利用中间商策略246

三、间接出口策略262

四、找“船”过“海”策略264

第十一章 树立形象、跨出国门——公共关系策略267

一、实地公关战役策略268

二、广泛传播策略276

三、人际交往策略282

四、政府公关策略288

五“无意”公关策略290

后记293