定价管理 2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

定价管理 2版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 定价概念入门基础知识篇3

第1章 价格的定义、呈现方式、本质及其与需求的关系3

第一节 价格是行销4P系统的一环3

第二节 价格的定义、呈现方式及意涵4

第三节 价格的本质及价格与需求关系8

第2章 价格的重要性、行销策略的角色及定价的基础概念模式17

第一节 价格的重要性及在行销策略的角色17

第二节 定价的基础概念模式及定价的金字塔过程24

第3章 产品价值才是定价基础与平价奢华时代来临33

第一节「产品价值」才是定价基础33

第二节「平价奢华」时代来临48

第三节 面对不景气，全球二大日用品大厂降价求生50

第四节 定价如何成功及如何避免错误52

第二篇 定价决策、成本分析与定价管理篇63

第4章 影响定价的多元面向因素及定价程序63

第一节 最新M型社会的消费趋势63

第二节 影响定价策略的3个思维层次及多元面向因素65

第三节 定价程序的步骤78

第四节 小结83

第5章 定价的成本分析与损益分析85

第一节 对营收、成本、费用与损益的必备基本概念85

第二节 BU制与损益表的关联性87

第三节 对「成本结构」分析的了解90

第四节 规模经济、学习效果与控制成本方向94

第五节 公司应如何转亏为盈或赚取更多利润97

第六节 获利或亏损的要素分析99

第七节 公司从行销4P面向应如何转亏为盈或赚取更多利润102

第八节 实例案例104

第6章 定价决策管理应注意之要项与面对降价战争之决策107

第一节 定价决策管理实务上应注意要项107

第二节 降价战争之决策114

第三篇 定价方法与定价策略篇125

第7章 4种导向定价法125

第一节 成本导向定价法125

第二节 需求导向定价法133

第三节 「市场导向」定价法138

第四节 知觉价值定价法139

第8章 各种定价法145

第一节 新产品上市定价法145

第二节 心理定价法149

第三节 促销定价法151

第四节 差别定价法155

第五节 产品组合定价法157

第六节 产品生命周期定价法159

第七节 多通路定价法162

第八节 价格尾数（9尾数）定价分析164

第9章 价格策略全方位视野169

第一节 价格策略综论169

第二节 全球化下的国际价格趋势186

第三节 个案分析：价格个案模拟与因应对策208

第四节 通路商自有品牌发展现况与对价格破坏的影响214

第五节 如何强化顾客忠诚度223

第四篇 定价策略案例篇231

第10章 定价环境变化趋势、平价策略与高价策略231

第一节 定价环境变化趋势231

第二节 厂商「低价（降价）策略」240

第三节 厂商「高价策略」268

第11章 促销定价、多元化定价、价值行销、规模经济与成本控管275

第一节 厂商「促销定价策略」275

第二节 厂商「多元化定价策略」281

第三节 「价值行销」策略284

第四节 其他定价策略289

第五节 规模经济与成本控制292

第12章 定价策略实战写真297

第一节 平价奢华风与低价化已成为市场主流的定价模式297

第二节 民生日用品因国际原物料价格上涨而调涨302

第三节 厂商因应景气低迷而采取积极的促销活动304

第四节 锁定客层，采取高价策略，抢攻金字塔顶端顾客316

第五节 畸零尾数定价与便利性定价法320

第13章 个案研讨篇325

结语：学生期末分组报告内容说明333

参考文献335