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第一章 我国电视媒体发展的回顾与展望1

第一节 我国电视媒体发展的理论思考2

第二节 我国电视媒体发展的障碍5

一、当前我国电视业的焦点问题6

二、我国电视媒体缺少的5种观念12

三、我国电视媒体面临的陷阱15

第三节 我国电视媒体的发展趋势24

第二章 政府行为在电视媒体经营中的定位34

一、明晰产权，塑造主体34

二、突出重点、制定和争取政策，为电视媒体经营创造良好环境37

三、消除壁垒，打破地区封锁，协调各方利益关系40

四、调整优化电视资本结构41

第一节 电视媒体的治理结构52

第三章 电视媒体经营的基础52

一、电视媒体治理结构的内涵53

二、电视媒体现有治理结构的弊端56

三、改善电视媒体治理结构的对策58

第二节 电视媒体的组织结构78

一、组织的内涵78

二、组织结构的设计79

三、组织结构的形式87

四、知识经济发展对电视媒体组织结构的影响91

五、电视媒体组织结构调整的原则96

六、知识经济时代电视媒体组织结构的模式97

第四章 电视媒体经营中的财务管理104

一、电视媒体现行财务管理制度的弊端104

二、改革电视媒体现行财务管理制度的突破口107

三、财务管理在电视媒体治理中的作用110

四、电视媒体财务管理的集权与分权113

五、电视媒体财务管理的要素116

六、财务控制的技巧117

第五章 电视媒体经营中的投资项目评估120

第一节 电视媒体投资项目评估的基本步骤120

第二节 基础数据和基本财务报表分析122

一、基础数据122

二、基本财务报表123

第三节 电视媒体投资项目效益分析的静态指标129

一、投资利润率130

二、投资利税率130

三、自有资金利润率130

一、财务净现值132

第四节 电视媒体投资项目效益分析的动态指标132

二、财务内部收益率134

三、现值指数136

第五节 电视媒体投资项目的风险分析136

一、电视媒体投资项目风险分析的指标136

二、风险调整的方法141

三、电视媒体投资项目分析需要回避的四个陷阱145

第六节 电视媒体不同投资项目之间的比较与选择149

一、电视媒体投资项目互斥方案的比较151

二、电视媒体投资项目的排队与选择158

第六章 电视媒体经营的业绩分析164

第一节 电视媒体经营业绩的关注者164

第二节 电视媒体经营业绩分析的标准和架构165

一、电视媒体经营业绩分析的标准165

三、电视媒体经营业绩分析应注意的问题168

二、电视媒体经营业绩分析的架构168

第三节 电视媒体经营业绩的五力分析169

一、电视媒体经营的收益力分析169

二、电视媒体经营的安定力分析178

三、电视媒体经营的活动力分析184

四、电视媒体经营的成长力分析186

五、电视媒体经营的生产力分析186

第四节 电视媒体经营业绩的趋势分析187

一、电视媒体经营业绩的多期比较分析187

二、电视媒体经营业绩的结构百分比分析189

三、电视媒体经营业绩的定基百分比分析190

第五节 电视媒体经营业绩的杜邦分析191

第七章 电视媒体在资本市场中的经营策略195

第一节 电视媒体资本经营解析195

一、电视资本与资本结构199

二、电视媒体资本经营的含义202

三、电视媒体资本经营的六个结合204

四、电视媒体资本经营的主要方式206

第二节 电视媒体资本经营的客观必然性207

一、电视业的现状要求进行资本经营207

二、电视媒体资本经营能够满足电视业对资本的需求220

三、电视业经济结构调整需要以电视媒体资本经营为依托221

四、电视媒体资本经营具备多重功能223

第三节 电视媒体资本经营策略226

一、并购227

二、直接上市243

三、买壳与借壳上市254

四、分拆上市265

五、境外买壳上市268

第八章 电视媒体智力资本的经营273

一、人力资本向智力资本的转变274

二、电视媒体智力资本的内涵275

三、电视媒体智力资本的特点276

四、电视媒体智力资本经营的功能278

五、人际关系在电视媒体智力资本经营中的作用279

六、电视媒体智力资本经营的规划283

七、电视媒体智力资本经营风险的规避292

八、股票期权激励是电视媒体智力资本经营的动力基础295

第九章 电视媒体无形资本的经营304

一、电视媒体无形资本的含义305

二、电视媒体无形资本的功能307

三、电视媒体无形资本的评估与分切309

四、电视媒体无形资本的核算311

五、电视媒体无形资本的经营313

第十章 电视媒体经营对风险投资的使用320

一、风险投资的含义320

二、风险投资的特点322

三、风险投资对电视媒体经营的意义322

四、风险投资进入电视媒体所需的环境324

五、电视媒体如何吸引风险投资325

第十一章 电视栏目品牌的经营337

一、电视栏目品牌的有关概念337

二、成功电视栏目品牌的标志339

三、为什么要进行电视栏目品牌经营341

四、如何进行电视栏目品牌经营342

参考文献354