市场调查与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场调查与预测PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 市场调查实务1

项目一 各类市场的实地考察2

项目引入2

训练要求3

学习内容3

1.1市场的涵义3

1.2市场的功能与作用4

1.3市场的运行5

1.4市场的类型6

拓展知识：市场与企业10

实例展示：硅谷动力网络市场调查13

归纳评价14

项目二 完成“市场调研”立题15

项目引入15

训练要求16

学习内容16

2.1市场调研立题的基本程序16

2.2市场调查的基本要求17

2.3市场调查的基本类型18

2.4市场调查的程序19

2.5市场调查的作用与组织方式22

拓展知识：发现问题的途径和方法27

实例展示：雅芳公司的市场调查立项28

归纳评价29

项目三 确定市场调查方法32

项目引入32

训练要求32

学习内容33

3.1观察法的特点和基本类型33

3.2实验调查法的特点和基本类型34

3.3询问调查法的形式和特点36

3.4文案调查法的作用和特点38

拓展知识：各种调查方法的应用技巧38

实例展示《航空周刊》调查方式选择42

归纳评价42

项目四 编写市场调查建议书44

任务说明44

训练要求44

学习内容45

4.1市场调研设计的步骤45

4.2市场调查建议书的格式47

4.3市场调查提纲48

拓展知识：调查表格的设计50

实例展示：中原越野公司市场调查建议书50

归纳评价54

项目五 市场调查问卷设计55

项目引入55

训练要求56

学习内容56

5.1问卷设计的目标56

5.2问卷设计的程序58

5.3问卷的基本结构60

5.4调查表的版面格式设计62

5.5问卷中问题的设计技巧62

5.6态度测量表的设计方法65

拓展知识：问卷设计中应注意的问题67

实例展示：××市场调研公司轿车用户调查问卷69

归纳评价74

项目六 抽样设计75

项目引入75

训练要求75

学习内容76

6.1抽样设计的基本概念76

6.2抽样市场调查的适用范围76

6.3抽样设计的程序77

6.4抽样调查方式79

拓展知识：抽样误差86

实例展示：国家卫生服务总调查88

归纳评价91

项目七 完成现场问卷调查92

项目引入92

训练要求93

学习内容94

7.1市场调查的内容94

7.2访问员的知识要求99

7.3访问员的品质要求100

7.4访问员的能力要求103

7.5调查员的体力要求106

拓展知识：访问员的培训和管理106

实例展示：一个调查者的亲身经历110

归纳评价111

项目八 分析统计调查结果112

项目引入112

训练要求113

学习内容113

8.1市场调查资料的整理113

8.2市场调查资料的分析方法115

8.3调查资料的概括技术116

8.4调查资料的综合指标分析技术119

8.5调查资料的动态分析技术119

拓展知识：如何使用Excel进行数据整理120

实例展示：某市家用汽车消费情况调查统计分析125

归纳评价128

项目九 撰写市场调查报告129

项目引入129

训练要求129

学习内容130

9.1市场调查报告的特点和种类130

9.2市场调查报告的格式和结构131

9.3市场调查报告的撰写132

9.4使用演示软件制作市场调查报告137

拓展知识：撰写调查报告的误区137

实例展示：矿泉水市场调查报告143

归纳评价147

第二篇 市场预测实务148

项目十 理解市场预测的基本方法和原理149

项目引入149

训练要求150

学习内容150

10.1市场预测的产生和发展151

10.2市场预测的基本原理与基本要索152

10.3市场预测的基本程序153

10.4各种预测方法的比较154

拓展知识：市场预测的基本要求和内容158

实例展示：彩电行业发展趋势预测162

归纳评价165

项目十一 运用头脑风暴法预测产品功能发展动向166

项目引入166

训练要求166

学习内容167

11.1头脑风暴法简介167

11.2头脑风暴法的激发机理167

11.3头脑风暴法的要求168

11.4头脑风暴法的原则170

11.5头脑风暴法中的专家小组170

11.6头脑风暴法中的主持人171

11.7头脑风暴法的流程与工作记录171

拓展知识：质疑头脑风暴法171

实例展示：关于解决在创造力培训期间中午盒饭凉的问题的提案172

归纳评价174

项目十二 运用特尔菲法预测一杯豆子的数量176

项目引入176

训练要求176

学习内容176

12.1特尔菲法的特点177

12.2特尔菲法的实施步骤177

12.3特尔菲法的应用178

拓展知识：个人判断与集体判断预测法181

实例展示：土木工程研究基金会对21世纪可持续发展的特尔菲预测185

归纳评价185

项目十三 运用指标法预测地区商品零售额186

项目引入186

训练要求186

学习内容186

13.1领先指标、同步指标和滞后指标187

13.2领先指标法188

13.3扩散指数法189

13.4压力指数法189

13.5图形法190

拓展知识：比例推算预测与依存关系预测191

实例展示：建材工业产值预测193

归纳评价194

项目十四 运用加权平均法预测市场销售情况196

项目引入196

训练要求196

学习内容197

14.1算术平均法197

14.2几何平均法198

14.3权数的意义和设定198

拓展知识：时间序列预测200

实例展示：某商场下半年销售额预测200

归纳评价201

项目十五 运用移动平均法预测消费品零售总额203

项目引入203

训练要求203

学习内容204

15.1简单移动平均法204

15.2加权移动平均法205

15.3趋势外推法207

15.4指数平滑法208

拓展知识：时间序列软件包TPS简介210

实例展示：应用Excel表格进行移动平均法的预测运算217

归纳评价218

项目十六 运用季节指数法预测某商品各季度的销售量220

项目引入220

训练要求220

学习内容221

16.1季节指数法的涵义221

16.2水平趋势的季节变动预测法221

拓展知识：有增长趋势变动的季节指数预测226

实例展示：企业商品销售量季节指数预测229

归纳评价230

项目十七 运用一元线性回归预测居民的消费支出水平232

项目引入232

训练要求232

学习内容233

17.1一元回归分析预测法的含义与特点233

17.2一元线性回归分析预测法的应用234

拓展知识：统计分析软件包SPSS简介241

实例展示：运用一元回归分析预测公司销售额247

归纳评价250

项目十八 运用马尔科夫预测法预测市场份额252

项目引入252

训练要求252

学习内容252

18.1马尔科夫预测的基本要素253

18.2马尔科夫预测法的基本步骤253

拓展知识：生命周期预测法与组合预测法255

实例展示：某地区各企业化肥市场占有率预测259

归纳评价263

附录一 相关系数检验表265

参考文献267