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第1章 沟通——兴起一个产业1

为何叫第四产业1

提供第四产业崛起的手段4

沟通，开拓了新的生产力8

智力策划，是价值的源头11

同是服务，层次不同效果殊异13

主角，还是配角？16

中国也要有野村、兰德、斯坦福21

靠信息策划起步24

崛起，还得靠机遇26

全国山河一片热29

信息沟通开始社会化32

人际沟通网络化36

第2章 信息战打出了第四产业42

你可能泄了密42

信息竞争与人才争夺45

信息是石头，知识才能点石成金47

第四产业运筹帷幄49

用市场手段对付信息52

去柜台捕捉信息55

信息何以当作面团揉58

第四产业必然兴起62

发展第四产业的意义68

第3章 斡旋于政府与企业之间72

政府和企业都需要第四产业73

政府有了第四产业的味儿76

用知识和信息指导企业游泳79

不当“婆婆”，作为更大83

市场献给小型企业特别的爱87

大与小的思考92

从沟通服务迈向头脑产业96

不可轻视的NGO99

谁控制全球区域经济104

第4章 第四产业的区域策划104

我国区域发展的大环境109

联合走向世界112

沿海与内陆的策划116

特区冲击波120

中西部区域经济发展蓝图125

第5章 市场给第四产业的机遇130

第四产业在市场经济中有戏131

面临关贸总协定的挑战134

面对大海思索136

释放活力，无为而冶138

第四产业行家伺机出动140

“这令我一发”142

谁在控制市场？144

第四产业可以从身边起步146

为自己下海149

先识水性后弄潮152

经纪人活跃起来155

沟通高手在成长158

第6章 第四产业的中坚力量163

媒介协调了生产关系163

大众传播的社会横向沟通作用166

信息沟通的社会意义169

沟通始终伴随着文化的进程172

生物的生存发展离不了沟通174

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有178

全球流行“吹”181

沟通效果要求快捷、方便、普及184

再次产生质的飞跃187

新的世界霸权190

第7章 媒介渗透当代社会196

大众传播媒介的最新走向196

参与社会，创造价值200

人人利用媒介203

形象，也靠自我设计206

创意，定要花样翻新209

世态炎凉皆可策划213

大众传播媒介干预经济的功效216

关于传播媒介的相关思考221

第8章 媒介产业化浪潮227

怎样运用传播的威力228

沟通技术造就的新文化形态232

我国媒介产业已经初具规模237

滥用媒介的危害之一244

滥用媒介的危害之二247

挡不住的诱惑250

媒介的社会制约和社会功能254

第9章 返回到沟通的原始构想258

沟通是人类社会的客观需要258

沟通的整体效益260

把所有知识都转化为生产力263

中间路线——推出第四产业的大思维265

第四产业担负着人类文化发展的重任267

第10章 历史给第四产业的启示269

古哲人孕育着第四产业精髓270

古人留给第四产业的策划方略274

古人教给第四产业人员的基本素养278

释家、基督中也有第四产业真谛282

产业革命启示录287

对社会心理的把握291

世界历史大潮何去何从295

第11章 第四产业的人才观300

怎样理解“个人实现”302

人的才能需要自由发挥304

人才的知识素养一定要高307

“高素养”究竟指什么309

拥有人才，就拥有竞争优势312

储备未来的人才314

第12章 第四产业是知识产业317

知识支配着生产经营策划318

知识本身也是财富321

信息经济的新现象325

架设信息沟通网络329

市场经济串线人332

连锁反应335

先练胆子再斗智340

真有知识的人敢冒风险342

明白了，本钱是知识343

知识分子忙起来347

知识下海，引起新潮一族350

知识，卖出了好价钱353

“原子弹”毕竟与“茶叶蛋”不同358

卖“点子”就能发财361

随机创作好“点子”365

第13章 符号在当代的妙用370

数码的魔力371

经营商品不如经营牌子374

习惯吗，假若生活没有钞票379

利用世人心态炒价值符号384

推销文化符号389

利用符号赚钱394

第14章 一个运用文化形象的产业399

抓住人的感觉400

推销自己的形象404

名人效应408

借用“五环”形象发财413

吃文化420

文化形象，可以带起新的产业425

本书小结 总体认识和问题思考432

后记444