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第一章 发现市场空白3

01宁可错过一百个机会，也不错投一个项目3

02找到自己的细分市场15

03好产品才有好市场23

第二章 营销没有专家，策划决定成败31

01你看到的商机不一定存在31

02消费者是营销的唯一老师37

03策划决定成败41

04设计是重要的营销工具46

05宣传要到位，渠道要铺开50

06试点市场要慢跑，全国市场要快跑54

第三章 打造营销执行力61

01打造傻瓜版的管理与营销手册61

02建立务实的企业文化65

03慎用“空降兵”70

04只认功劳不认苦劳74

第四章 好广告的标准是有效81

01从“全面进攻”到“重点进攻”81

02软文也要有标准85

03与其自己做广告，不如别人来捧场93

04学会赚口碑相传的钱101

05充分利用事件营销108

第五章 利润才是核心目标119

01定价：既要利润高，又要买得起119

02好广告不是用钱砸出来的127

03切断营销人员与现金的联系135

04回款才是硬道理142

第六章 创新游戏规则151

01唯有创新才有出路151

02第一法则157

03塔基法则162

04拉动而不是逢迎169

第七章 规范管理出效益177

01把制度建立在对人的不信任上177

02用人德为先183

03影响力就是领导力189

04用沟通而不是命令解决问题194

05团队比个人更重要199

第八章 管理的两个目的207

01最大限度发挥员工的积极性207

02降低经营成本214

第九章 失败后的反思与教训223

01不要轻易多元化223

02不切实际的目标是可怕的228

03可以亏损，但不能没有现金流233

04做企业一开始就要规范240