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广告概述1

怎样选择广告的户外媒介5

电视电台广告媒介选择诀窍6

选择报纸广告媒体应做综合分析7

几种基本广告形式8

1、漫画广告8

2、摄影广告9

3、证言式广告10

4、名人广告11

5、幽默广告12

6、暗示广告13

7、悬念广告13

广告园撷英15

必将成为白天鹅的丑小鸭——房地产广告74

1、综述74

2、对房地产广告创意的几点探索76

3、名牌中的名牌——华新实业公司房地产广告简介76

4、河畔花园、荟都花园居住区广告赏析77

小荷才露尖尖角——形势看好的第三产业（酒店）广告79

1、综述79

2、沈阳酒店广告巡礼81

中山大酒店82

菲菲餐饮有限公司83

红磨坊85

3、酒店广告展望88

庞大的队伍浩荡的声势——保健饮品广告90

1、综述90

2、八仙各显能，各路都神通92

大家闺秀——太阳神92

平地起高楼——延生护宝液96

铺天盖地与打一枪换个地方——娃哈哈与乐百氏102

广告园中的含羞草——社会力量办学广告104

1、综述104

2、社会力量办学广告的特点105

工商大舞台——热热闹闹的商场专栏广告107

1、综述107

2、群星璀璨沈阳城——《群星之窗》的诀窍109

3、广告大潮中一朵清新的小花——记沈阳联营公司独具特色的广告策划114

5、充满希望的北市百货——《北市快讯》专栏一瞥119

报纸广告的平面设计125

摄影广告直觉与感情设计——关于报纸摄影广告必要性的探讨139

引人注目：抓住视觉第一点——浅谈摄影广告的创意144

习俗的魅力是如何使一幅广告摄影获得成功——摄影广告的民族性148

谈摄影广告表达主题的几种手法152

广告论文选登164

1、走具有自己特色的广告宣传之路164

2、论我国广告行业结构状况及调整对策171

3、使广告行业成为企业的“保险公司”178

4、小商品，大市场185

5、发挥广告管理职能作用把国营大中型企业推向市场的几点思考188

6、商业广告艺术初探196

7、企业广告与企业形象的关系205

8、扬报纸广告之长，促商品经济发展211

9、如何把广告心理学运用在报纸广告上219

后记229