图书介绍

国际市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

阳林，李青，赖磊主编；李敏暾，刘玉芽副主编著
出版社：北京：中国轻工业出版社
ISBN：9787518417490
出版时间：2018
标注页数：264页
文件大小：70MB
文件页数：274页
主题词：国际营销－高等学校－教材

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图书目录

第一篇国际市场营销概论1

第一章国际市场营销导论1

第一节全球商务趋势2

第二节国际市场营销的定义及任务5

第三节国际市场营销的发展阶段8

第四节国际市场营销的障碍11

第二章国际市场营销的理论基础16

第一节国际贸易理论17

第二节国际直接投资理论24

第二篇国际市场营销的全球环境36

第三章国际市场评估的文化因素36

第一节文化的定义及特征38

第二节文化构成要素40

第三节文化变革与适应45

第四节文化与管理风格48

第四章自然与经济环境56

第一节自然环境58

第二节经济环境62

第五章政治和法律环境85

第一节政治环境87

第二节法律环境95

第三篇制定国际市场营销战略106

第六章国际市场营销调研与市场评估106

第一节国际营销调研的类型及程序108

第二节国际营销调研方法112

第三节国际市场需求估计116

第七章国际营销战略规划119

第一节公司层次的战略121

第二节国际营销战略规划过程129

第八章国际市场进入战略134

第一节影响国际市场进入模式选择的因素135

第二节贸易进入模式137

第三节契约进入模式138

第四节股权进入模式140

第五节国际战略联盟142

第九章国际市场竞争战略145

第一节国际市场细分147

第二节国际目标市场选择152

第三节国际目标市场定位157

第四节国际目标市场竞争战略161

第四篇设计国际市场营销组合171

第十章国际市场的产品与服务171

第一节面向国际市场的产品172

第二节面向国际市场的服务183

第十一章国际市场定价战略188

第一节影响国际市场定价的因素189

第二节国际市场定价程序193

第三节国际市场定价方法194

第四节国际价格升级与控制199

第十二章国际分销渠道201

第一节国际分销渠道结构202

第二节影响国际分销渠道选择的因素204

第三节国际分销渠道设计208

第四节国际分销渠道管理212

第十三章国际广告与整合营销传播215

第一节国际广告217

第二节国际人员销售与管理225

第三节国际公共关系229

第四节国际促销与整合营销传播233

第五篇国际营销组织与控制241

第十四章国际营销组织241

第一节国际营销组织概述242

第二节国际营销组织的设计247

第三节国际营销组织的选择及适应性调整250

第十五章国际营销控制254

第一节国际营销控制的含义与内容255

第二节国际营销控制模式和影响因素258

第三节国际营销控制的程序261

参考文献264